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Eine Abo-App muss jeden Monat kassieren, und die Frage kommt schnell: über den In-App-Kauf von Apple und Google gehen oder über einen Zahlungsdienstleister wie Stripe? Es geht nicht nur um die Provision. Die Regeln der Stores entscheiden oft für Sie, je nachdem, was Sie verkaufen, an wen und in welchem Land. Sie haben sich in Europa übrigens zum 1. Oktober 2026 geändert.
Kurz gesagt
- Was Sie verkaufen, entscheidet zuerst: Ein digitaler Inhalt oder eine Funktion, die in der App freigeschaltet wird, fällt grundsätzlich unter den In-App-Kauf; ein Dienst, der außerhalb der App genutzt wird, wird außerhalb bezahlt.
- In Europa erlaubt Apple seit dem 1. Oktober 2026 eine alternative Zahlung oder einen Link ins Web, mit einer niedrigeren Provision als beim In-App-Kauf.
- Software, die an Unternehmen für ihre Mitarbeiter verkauft wird, kann außerhalb der Stores bezahlt und in der App genutzt werden.
- Stripe nimmt weniger, überlässt Ihnen aber den Rest: Rechnungen, fehlgeschlagene Zahlungen, Kündigung, Support.
Was Sie verkaufen, entscheidet zuerst
Die Review-Richtlinien von Apple sind der strengste Text, und die meisten Entscheidungen leiten sich daraus ab.
Der In-App-Kauf ist grundsätzlich Pflicht
Ein Abonnement, das Funktionen oder Inhalte in der App freischaltet
Ein Premium-Zugang, eine Vollversion, eine virtuelle Währung
Ein Verkauf an Privatpersonen, allein oder als Familie
Die Zahlung erfolgt außerhalb der Stores
Eine physische Ware oder ein Dienst, der außerhalb der App genutzt wird (ein Kurs vor Ort, eine Lieferung, ein Einsatz)
Software, die direkt an Organisationen für ihre Mitarbeiter verkauft wird
Ein Lese-Abonnement (Presse, Bücher, Musik, Video), das bereits anderswo gekauft wurde, mit eigenen Regeln
Regel 3.1.1 der Apple-Richtlinien schreibt den In-App-Kauf vor, um Funktionen in der App freizuschalten, Abonnements eingeschlossen. Regel 3.1.3(e) sagt das Gegenteil für Waren und Dienste, die außerhalb der App genutzt werden: Sie müssen auf anderem Weg bezahlt werden, per Bankkarte oder Apple Pay. Und Regel 3.1.3(c) erlaubt Unternehmen, die direkt an Organisationen verkaufen, für deren Mitarbeiter oder Schüler, in der App Zugang zu dem zu geben, was anderswo gekauft wurde.
Das Wichtigste
Der häufige Fall mittelständischer Unternehmen im B2B
Wenn Ihre App das Werkzeug eines Dienstes ist, den Sie an Unternehmen verkaufen (eine Fachsoftware, ein Portal, ein Tracking-Tool), wird das Abonnement oft außerhalb der Stores abgeschlossen und bezahlt, und die App dient der Nutzung. Die Frage des In-App-Kaufs stellt sich vor allem bei Apps für Endverbraucher.
Was die Stores in Europa nehmen
Apple hat am 18. August 2026 neue Bedingungen für Apps angekündigt, die in der Europäischen Union vertrieben werden, gültig seit dem 1. Oktober 2026. Sie ersetzen die bisherigen Gebühren durch Provisionen, je nach Zahlungskanal.
Provision auf den In-App-Kauf zum Standardsatz, 15 % für kleine Entwickler und für Abonnements nach ihrem ersten Jahr
wenn die App einen anderen Zahlungsdienstleister nutzt, 10 % zum reduzierten Satz
wenn die App zum Bezahlen ins Web verweist, 10 % zum reduzierten Satz
Die grundlegende Änderung liegt woanders: In der Europäischen Union darf eine App laut derselben Ankündigung nun den In-App-Kauf von Apple neben einem anderen Zahlungsmittel anbieten, was bisher nicht erlaubt war. Im US-App-Store verbieten die Apple-Richtlinien Schaltflächen und Links zu einem anderen Kaufweg nicht mehr. In den übrigen Ländern, außerhalb der EU-spezifischen Bedingungen, bleiben sie in der App verboten.
Bei Google nennt die Seite zu den Servicegebühren von Google Play für den Europäischen Wirtschaftsraum 10 % auf automatisch verlängerte Abonnements, plus 5 % Abrechnungsgebühr, wenn die Zahlung über die Google-Play-Abrechnung läuft. Google erlaubt dort im Europäischen Wirtschaftsraum auch eine alternative Abrechnung in der App und Angebote außerhalb der App, unter den Bedingungen seiner Programme.
Was Stripe kostet und was es Ihnen überlässt
Laut Preisliste von Stripe in Frankreich, abgerufen im Oktober 2026, kostet eine Standardkarte aus dem Europäischen Wirtschaftsraum 1,5 % plus 0,25 € pro Zahlung, und Stripe Billing, das Abo-Werkzeug, berechnet 0,7 % des abgerechneten Volumens nach Nutzung. Bei einem Abonnement von wenigen Euro wiegt der fixe Anteil von 0,25 € schwer; bei einem Firmenabonnement wird er vernachlässigbar.
Der Vergleich endet nicht beim Prozentsatz. Wenn Sie selbst kassieren, übernehmen Sie, was der Store erledigte:
- die Rechnungen und ihre Konformität, Land für Land;
- fehlgeschlagene Zahlungen: abgelaufene Karte, Mahnung, Sperrung des Zugangs;
- die Kündigung, die einfach bleiben muss, und Erstattungen;
- den Support für alle, die nicht mehr wissen, wo sie bezahlt haben.
Dieser Aufwand wird bei der Konzeption beziffert, wie die anderen Posten dessen, was den Preis einer App bestimmt.
Ein Abonnement, mehrere Eingangstüren
Viele Apps verkaufen über mehrere Kanäle: die Website, den App Store, Google Play. Apple erlaubt das: Regel 3.1.3(b) gestattet einem Nutzer, ein auf Ihrer Website gekauftes Abonnement in der App wiederzufinden, sofern das Abonnement in der App auch als In-App-Kauf angeboten wird. Eine installierbare Web-App unterliegt diesen Regeln dagegen nicht: Sie kassiert wie jede Website.
Unabhängig vom Kanal gilt ein Prinzip: Der Server weiß, ob ein Nutzer Abonnent ist, niemals der Bildschirm. Ein auf dem Telefon gelesener Abo-Status lässt sich umgehen; eine Sicherheitslücke von 2025 erlaubte sogar, den Zahlungsstatus in KI-generierten Apps zu ändern, wie unser Artikel zur Sicherheit von Konten und Daten erzählt.
Aus der Praxis
Challenge Us kassiert nichts, und das ist eine bewusste Etappe
Challenge Us, eine App für Gruppenchallenges, die wir entwickelt haben, hat ihr Geschäftsmodell noch nicht festgelegt: Sie läuft im Browser und nimmt keine Zahlungen entgegen. Diese Entscheidung fällt nach der Veröffentlichung in den Stores, die gerade vorbereitet wird, denn sie bestimmt den Zahlungskanal, nicht umgekehrt.
Wie Sie entscheiden
- Einordnen, was Sie verkaufen.
Digitaler Inhalt, anderswo genutzter Dienst oder an Organisationen verkaufte Software.
- Ihre Kunden verorten.
Europäische Union, USA, übrige Welt: Regeln und Provisionen ändern sich.
- An einem echten Abonnement rechnen.
Store-Provision gegen Stripe-Gebühren, plus der Abrechnungs- und Supportaufwand, den Sie übernehmen.
- Den Hauptkanal festlegen.
Dann prüfen, ob die anderen die Regeln jedes Stores einhalten.
Das Konto, das die App veröffentlicht, ist auch das, das die Zahlungen der Stores erhält: Es sollte also auf Ihren Namen laufen, wie wir in die App unter dem eigenen Entwicklerkonto veröffentlichen erklären. Und ein Abo-Modell wird getestet, bevor es programmiert wird, an einem klickbaren Prototyp oder einer ersten Webversion. Unsere App-Entwicklung legt den Zahlungskanal bei der Konzeption fest, mit dem, was er für Ihr Volumen kostet.
Häufige Fragen
Kann man Stripe in einer iPhone-App nutzen?
Ja, für eine physische Ware oder einen Dienst, der außerhalb der App genutzt wird, und das ist sogar Pflicht: Apple verbietet in diesem Fall den In-App-Kauf. Um digitale Inhalte freizuschalten, bleibt der In-App-Kauf die Regel, außer in der Europäischen Union, wo seit dem 1. Oktober 2026 ein anderer Dienstleister mit 20 % Provision erlaubt ist, und in den USA, wo die App auf einen Kauf im Web verweisen darf.
Welche Provision nimmt Apple auf ein Abonnement?
In der Europäischen Union seit dem 1. Oktober 2026 26 % zum Standardsatz für den In-App-Kauf und 15 % für die meisten Entwickler, darunter kleine Entwickler, sowie für Abonnements nach ihrem ersten Jahr. Außerhalb der Europäischen Union gelten andere Bedingungen: Prüfen Sie sie auf den Seiten von Apple für Ihre Verkaufsländer.
Muss eine B2B-App über den In-App-Kauf gehen?
Nicht, wenn Sie direkt an Organisationen für deren Mitarbeiter verkaufen: Apple erlaubt dann, in der App zu nutzen, was anderswo gekauft wurde. Verkäufe an Privatpersonen, allein oder als Familie, bleiben für digitale Inhalte dem In-App-Kauf unterworfen.
Kann man ein Abonnement auf der eigenen Website verkaufen und in der App wiederfinden?
Ja. Apple erlaubt es, wenn das Abonnement in der App auch als In-App-Kauf angeboten wird, und eine installierbare Web-App hat diese Einschränkung nicht, da sie nicht über die Stores läuft. In jedem Fall muss der Server prüfen, ob der Nutzer Abonnent ist, nicht das Telefon.
Quellen
- Apple, App Store Review Guidelines (neuer Tab)developer.apple.com
- Play Console Hilfe, Servicegebühren (neuer Tab)support.google.com
- Stripe, Preise Frankreich (neuer Tab)stripe.com
Jim · Gründer von Brain Plus AI
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