Inhalt10
- 01Wie hat KI das Digitalmarketing seit 2023 verändert?
- 02Warum beschleunigt sich 2026 alles?
- 03Was der Agenturmarkt gerade erlebt
- 04Welche KI-Werkzeuge zählen 2026 für eine Agentur?
- 05Was nicht funktioniert, oder noch nicht
- 06Was eine Agentur einbringt, das KI nicht ersetzt
- 07Wie wir Agenturen bei der Integration von KI helfen
- 08Was wir selbst betreiben
- 09Wo anfangen?
- 10Häufige Fragen
Ende 2022 bedeutete KI im Digitalmarketing vor allem ChatGPT, das Entwürfe für Posts schrieb. Im Oktober 2026 wählt sie die Suchanfragen aus, bei denen Ihre Anzeigen erscheinen, verfasst die Texte dieser Anzeigen, fasst die Google-Ergebnisse zusammen, bevor jemand geklickt hat, und produziert ein Werbevideo zum Preis eines Kaffees. KI und Digitalmarketing sind keine getrennten Themen mehr: Es ist dasselbe Handwerk, und es hat sein Wesen verändert.
Für Agenturen ist der Schock doppelt. Die Plattformen erledigen einen Teil der Arbeit, für die man die Agenturen bezahlte, selbst, und deren Kunden haben Zugang zu denselben Werkzeugen. Das Handwerk verschwindet deshalb nicht: Es verlagert sich zu dem, was Maschinen nicht können. Dieser Artikel zieht Bilanz, was sich bewegt hat, welche Werkzeuge zählen und was eine Agentur in ihren eigenen Prozessen mit KI anfangen kann. Wir behandeln das Thema in unserer Rubrik Digitalmarketing, ausgehend von dem, was wir selbst betreiben.
Kurz gesagt
- Google und Microsoft haben ihre Suchkampagnen weitgehend automatisiert: Auswahl der Suchanfragen, Texte und Zielseiten werden der KI überlassen, oft standardmäßig aktiviert.
- Die KI-Zusammenfassungen von Google sind am 22. Juli 2026 in Frankreich angekommen; fast zwei Drittel der Suchen in Frankreich endeten schon vorher ohne Klick.
- Einen Text, ein Bild oder ein Video zu produzieren kostet inzwischen wenige Cent; die Zeit geht beim Prüfen verloren, nicht bei der Produktion.
- Die großen Agenturgruppen konsolidieren sich, und die Abrechnung nach Aufwand steht in Frage.
- Eine Agentur behält, was KI nicht ersetzt: die Abwägung, die Kenntnis des Kunden, die Idee, die unabhängige Messung und die Garantie für das, was hinausgeht. Wir helfen ihr, den Rest zu automatisieren, zum fairen Preis, und neue Leistungen zu verkaufen.
Wie hat KI das Digitalmarketing seit 2023 verändert?
Die Veränderung kam in Wellen, und jede traf einen anderen Bereich der Agentur.
| Zeitraum | Was sich geändert hat | Betroffener Bereich |
|---|---|---|
| 2023 | Sprachmodelle schreiben Entwürfe für Texte und E-Mails | Redaktion, Community Management |
| Mai 2025 | Google führt AI Max für Suchkampagnen ein: Suchanfragen ohne Keyword, generierte Texte, von der KI gewählte Zielseite | Media-Einkauf |
| Juli 2025 | Pew Research misst, dass KI-Zusammenfassungen die Klicks auf Websites fast halbieren | SEO |
| 2025 und 2026 | Generiertes Video wird günstig und erreicht Werbequalität | Kreation, Produktion |
| Juli 2026 | Die KI-Übersichten und der KI-Modus von Google kommen nach Frankreich | SEO, Inhalte |
| August 2026 | Microsoft aktiviert AI Max standardmäßig für neue Suchkampagnen; der AI Act schreibt die Kennzeichnung bestimmter generierter Inhalte vor | Media-Einkauf, Recht |
| Oktober 2026 | Google Ads übernimmt selbstständig die Aktionen von der Website des Werbetreibenden | Media-Einkauf, E-Commerce |
Diese Tabelle sagt nicht, dass alles auf einmal geschah. Sie sagt, dass jeder Baustein des Handwerks mindestens einmal getroffen wurde und dass die Plattformen schneller vorangekommen sind als die meisten Agenturen.
Warum beschleunigt sich 2026 alles?
Die Werbeplattformen automatisieren den Einkauf
Als Google im Mai 2025 AI Max für Suchkampagnen vorstellte, beschrieb es das als Paket, das sich mit einem Klick aktivieren lässt, die Suchanfragen über die Keywords hinaus erweitert, die Texte generiert und die Zielseite wählt. Es kündigte 14 % mehr Conversions bei vergleichbaren Kosten pro Akquisition an, nach eigenen Daten. Microsoft folgte: Seit dem 27. August 2026 ist AI Max für alle Werbetreibenden geöffnet und standardmäßig aktiviert, für neue Suchkampagnen, mit 13,6 % mehr Conversions, gemessen in 44 A/B-Tests, auch hier vom Anbieter selbst.
Der jüngste Schritt: Ab dem 12. Oktober 2026 übernimmt Google Ads automatisch die Aktionen, die auf der Website eines Werbetreibenden sichtbar sind (Rabattcodes, Angebote), um sie in dessen Search- und Performance-Max-Anzeigen einzufügen, sofern der Werbetreibende das nicht in seinen Einstellungen deaktiviert. Eine abgelaufene oder nur für einen Teil des Sortiments geltende Aktion kann also in einer Anzeige landen, ohne dass jemand sie freigegeben hat.
Die Arbeit des Media Buyers ändert ihr Wesen. Er stellt keine Gebote mehr Keyword für Keyword ein: Er füttert die Maschine und überwacht sie.
Die neue Arbeit des Media Buyers
- Füttern
Die echten Conversions, die aus dem CRM zurückgespielten Verkäufe, die Ausschlüsse, die Visuals.
- Die Plattform optimieren lassen
Gebote, Suchanfragen, Texte und Zielseiten.
- Überwachen
Die erweiterten Suchanfragen, die generierten Texte, die von der Website übernommenen Aktionen.
Den ersten dieser Handgriffe beschreiben wir ausführlich in Verkäufe aus dem CRM an Google Ads zurückspielen.
Die Suche endet immer öfter ohne Klick
Pew Research hat im März 2025 900 erwachsene Amerikaner und fast 69.000 Suchen verfolgt: Wenn eine KI-Zusammenfassung erscheint, wird ein klassischer Link nur bei 8 % der Besuche angeklickt, gegenüber 15 % ohne Zusammenfassung. Ahrefs schätzt im Februar 2026 anhand von 300.000 Keywords, dass eine KI-Übersicht die Klickrate der ersten Position um etwa 58 % senkt, eine Korrelation und kein Beweis für eine Ursache.
In Frankreich sind beide Funktionen seit dem 22. Juli 2026 verfügbar, mit einer neuen Einstellung in der Search Console, um die eigene Website davon auszunehmen. Das Terrain war schon vermint: Laut SparkToro endeten 65,3 % der Google-Suchen in Frankreich ohne Klick, im ersten Halbjahr 2026. Was das mit dem Traffic macht und wie man sich davor schützt, steht in unserem Artikel über AI Overviews und den Traffic. Das neue Handwerk, das daraus entsteht, heißt GEO: in den Antworten der KI zitiert werden und das messen, was wir in Die eigene Sichtbarkeit in KI messen erklären.
Einen Inhalt zu produzieren kostet fast nichts mehr
Laut der Preisliste der Gemini-API kostet die Rechenleistung für ein Werbemittel vor jeder menschlichen Arbeit Folgendes:
pro Sekunde Video mit Veo 3.1 Lite in 720p
Rechenkosten für einen 30-Sekunden-Spot
US-Cent pro generiertem Bild mit demselben Modell, je nach Auflösung
Die Produktionskosten sind nicht mehr das, was eine Kampagne begrenzt.
Die Kunden wissen das. In der Umfrage State of Marketing 2026 von HubSpot sagen 83,5 % der Marketer, dass man dank KI mehr Inhalte von ihnen erwartet, und 62,7 % meinen, dass es mehr menschliche und unverwechselbare Inhalte braucht, um sich abzuheben. Beides stimmt zugleich: Man produziert mehr, und was wie alles andere aussieht, nützt nichts mehr.
KI wird selbst zum Werbekanal
OpenAI hat am 24. August 2026 seine Anzeigen in ChatGPT in 31 europäischen Märkten geöffnet, darunter Frankreich, zunächst verkauft über das eigene Vertriebsteam und Partneragenturen und anfangs ohne personalisierte Werbung im Europäischen Wirtschaftsraum. Für eine Agentur ist das ein weiterer Kanal zum Testen, mit eigenen Regeln und ohne Performance-Historie.
Was der Agenturmarkt gerade erlebt
Die großen Gruppen organisieren sich neu. Omnicom hat die Übernahme von Interpublic am 26. November 2025 abgeschlossen, und WPP hat für das erste Halbjahr 2026 einen um 4,7 % gesunkenen Nettoumsatz auf vergleichbarer Basis gemeldet, mit einem Sparprogramm und einer als „agentisch“ präsentierten Plattform. Die CEO von WPP hält die Abrechnung nach Aufwand langfristig wahrscheinlich nicht für tragfähig, meint aber, dass eine erfolgsabhängige Vergütung noch einige Jahre dauern wird.
In Frankreich wächst der Markt dagegen. Das Observatoire de l’e-pub des SRI (des französischen Verbands der Online-Werbevermarkter) misst 6,7 Milliarden Euro digitale Werbung im ersten Halbjahr 2026, ein Plus von 12 %, davon 41 % für die Suche. Derselbe Bericht zählt den Aufstieg der KI-Agenten zu den drei Entwicklungen, die die Transformation des Marktes beschleunigen könnten, weil sie eine neue Phase der Automatisierung der Werbekette eröffnen, und erinnert daran, dass europäische Akteure nur 17 % des Marktes ausmachen.
Auf Seiten der Werbetreibenden ist KI überall, bringt aber noch wenig. Die Banque de France (die französische Zentralbank) misst diese Lücke in französischen Unternehmen mit 20 oder mehr Beschäftigten, in denen generative KI vor allem in unterstützenden Funktionen eingesetzt wird, darunter Marketing. HubSpot stellt dasselbe bei Marketern fest:
Nutzung von KI und festgestellter Produktivitätsgewinn
Unternehmen ab 20 Beschäftigten in Frankreich (Banque de France)
Marketer (HubSpot)
Die beim Produzieren gewonnene Zeit geht beim Prüfen, Korrigieren und Nachliefern von Kontext wieder verloren.
Genau dort liegt der Platz einer Agentur: zwischen einem Kunden, der die Werkzeuge hat, und Ergebnissen, die nicht folgen.
Welche KI-Werkzeuge zählen 2026 für eine Agentur?
Wir ordnen sie nach Handgriff, mit dem, was eine einfache Regel bereits leistet, und dem, was in menschlicher Hand bleiben muss. Die Preise ändern sich jedes Quartal: Prüfen Sie sie beim Anbieter an dem Tag, an dem Sie sich entscheiden.
| Handgriff | Typische Werkzeuge | Ohne KI genügt eine Regel | Was menschlich bleibt |
|---|---|---|---|
| Media-Einkauf | AI Max (Google, Microsoft), Performance Max, Advantage+ (Meta) | Budgetwarnungen, Ausschlüsse, Rückspielen der CRM-Verkäufe | die Strategie, die Signale an die Maschine, was man deaktiviert |
| SEO und GEO | Search Console, Ahrefs, Semrush (im April 2026 von Adobe übernommen), Profound, Peec AI | Sitemap, Tags, Ranking-Tracking | die Wahl der Themen, der Beleg, was zitiert wird |
| Inhalte und Kreation | Assistenten (Claude, ChatGPT, Gemini), Canva, Veo, Gamma | Dokumentvorlagen, Formatvarianten | die Idee, die Stimme der Marke, die Prüfung |
| Reporting | Looker Studio, n8n, ein Assistent zum Kommentieren der Abweichungen | der Montagsbericht, automatisch aus den Plattformen gezogen | die Interpretation und die Empfehlung |
| Kundenbeziehung und CRM | HubSpot, Twenty, Odoo, mit ihren Agenten oder ihrem MCP-Server | Erinnerungen, Zuweisung der Leads, Aktualisierungen | was man dem Kunden verspricht |
| Kombination der Modelle | OpenRouter, ein Gateway wie LiteLLM oder das von Cloudflare | Wahl des Modells nach Aufgabentyp | die Ausgabenobergrenzen, die Daten, die man sendet |
Zwei Zeichen, dass diese Werkzeuge keine Spielereien mehr sind: Profound, das die Präsenz einer Marke in KI-Antworten misst, hat im Februar 2026 96 Millionen Dollar bei einer Bewertung von einer Milliarde eingesammelt, und Adobe hat im April 2026 die Übernahme von Semrush abgeschlossen, um es in seine Marketing-Suite zu integrieren.
OpenRouter, das Teil, das den meisten Agenturen fehlt
Eine Agentur, die KI nutzt, zahlt oft mehrere Abonnements pro Person, dazu APIs bei zwei oder drei Anbietern, ohne zu wissen, was jeder Kunde kostet. OpenRouter löst einen Teil des Problems: ein einziger Schlüssel und eine einzige Rechnung für Hunderte von Modellen, von Claude und GPT bis zu offenen Modellen wie DeepSeek oder Qwen, die man durch Ändern einer Zeile wechselt. Laut seiner Dokumentation übernimmt es die Preise der Anbieter ohne Aufschlag auf die Inferenz, erhebt 5,5 % beim Kauf von Guthaben und protokolliert den Inhalt der Anfragen nicht, sofern man das nicht aktiviert.
Der Nutzen für eine Agentur ist konkret, und er hat Grenzen:
Was die Agentur gewinnt
Jede Aufgabe geht an das günstigste Modell, das sie gut erledigt: ein kleines Modell zum Einordnen oder Zusammenfassen, ein großes für das, was die Marke verpflichtet
Ein Schlüssel pro Kunde mit Obergrenze liefert die echten KI-Kosten pro Kunde, also einen Posten, den man weiterberechnen kann
Ändert ein Anbieter seine Preise oder fällt aus, wechselt man zu einem anderen, ohne etwas neu zu bauen
Die Grenzen
Die beim Kauf von Guthaben erhobene Provision ist zu zahlen
Die kostenlosen Varianten mancher Modelle können zum Training verwendet werden
Bei uns geht keine Kundendatei über ein kostenloses Modell. Die vollständige Methode, um eine KI-Rechnung im Griff zu behalten, steht in KI-Kosten im Unternehmen: Tokens, Routing und Prognose.
Was nicht funktioniert, oder noch nicht
Die Zahlen der Plattformen stammen von den Plattformen. Die 14 % von Google, die 13,6 % von Microsoft oder die 30 % mehr Conversions, die Google für Demand Gen ankündigt, sind interne Messungen. Sie sind deshalb nicht falsch, ersetzen aber keinen Test auf Ihren eigenen Konten mit einer Kontrollgruppe.
Standardmäßige Automatisierung wird teuer, wenn niemand sie überwacht. Eine erweiterte Suchanfrage am Thema vorbei, eine abgelaufene Aktion in einer Anzeige, eine von der Maschine gewählte Zielseite, die nicht konvertiert: Das sind stille Verluste.
Masseninhalte schützen nicht mehr. Google ahndet die Produktion von Seiten in großem Maßstab ohne Wert für den Leser, gleich mit welchem Werkzeug sie geschrieben werden. Mehr zu produzieren ist keine Strategie.
Die rechtlichen Pflichten kommen. Seit dem 2. August 2026 verlangt Artikel 50 des AI Act, Deepfakes und bestimmte generierte Texte zu Themen von öffentlichem Interesse zu kennzeichnen und dem Nutzer zu sagen, dass er mit einem Assistenten spricht; die Kommission hat dafür einen Verhaltenskodex veröffentlicht. Was ein Unternehmen, das KI nutzt, tun muss, steht in AI Act und DSGVO: Was ein mittelständisches Unternehmen, das KI nutzt, tun muss.
KI überall vervielfacht die Kosten. Ein Modell, das aufgerufen wird, um eine Erinnerung zu verschicken, die eine Regel kostenlos verschicken würde, ist eine steigende Rechnung ohne Gewinn. Viele Handgriffe im Marketing brauchen keine KI, wie wir in Automatisierung ohne KI: wann eine Regel genügt zeigen.
Was eine Agentur einbringt, das KI nicht ersetzt
KI übernimmt einen Teil der Produktion und des Einkaufs. Das Handwerk übernimmt sie nicht. Die Plattformen optimieren auf ein Ziel, das man ihnen gibt, mit den Daten, die man ihnen gibt, und sie benoten ihre eigene Arbeit. Alles, was davor und danach geschieht, bleibt zu tun, und genau das fällt den Kunden allein schwer.
- Das Ziel wählen und abwägen. Eine automatische Kampagne maximiert, was man von ihr verlangt. Zu entscheiden, welches Produkt man pusht, welche Marge man schützt, wie man das Budget auf Suche, soziale Netzwerke und Inhalte verteilt und was man deaktivieren muss: Das ist ein geschäftliches Urteil, keine Rechnung.
- Den Kunden besser kennen als die Maschine. Seine Margen, seine Lagerbestände, seine Saison, was seine Vertriebsleute sagen, die Kunden, die er nicht mehr will. Die Plattformen wissen das nicht. Die Agentur, die es in Signale übersetzt (echte, aus dem CRM zurückgespielte Verkäufe, Ausschlüsse, Prioritäten), erzielt bessere Ergebnisse als die, die Gebote einstellt.
- Die Idee haben und die Marke halten. Wenn alle schnell und günstig produzieren, nützt nichts mehr, was wie alles andere aussieht. Die Idee, die hängen bleibt, und die wiedererkennbare Stimme sind mehr wert als früher, nicht weniger.
- Als Schiedsrichter messen. Zwischen sinkendem Traffic, Zitierungen in KI und Conversions, die sich jede Plattform selbst zuschreibt, braucht der Kunde jemanden Unabhängigen, der ihm sagt, was sich wirklich auszahlt, und neue Kennzahlen wie die Sichtbarkeit in KI-Antworten.
- Für das einstehen, was hinausgeht. Ein falscher Text, eine abgelaufene Aktion, ein nach dem AI Act zu kennzeichnender Inhalt: Jemand muss prüfen und Verantwortung übernehmen. Diese Rolle des Garanten wird zu einer eigenständigen Leistung.
- Das Team des Kunden erfolgreich machen. Die Unternehmen haben die Werkzeuge, aber die meisten, die generative KI nutzen, stellen keinen Produktivitätsgewinn fest. Schulen, gute Gewohnheiten etablieren und diese Lücke schließen: Das ist Agenturarbeit.
Das Wichtigste
Was sich vor allem ändert, ist die Art zu verkaufen
Eine Aufgabe, die einen Tag dauerte, dauert eine Stunde: Den Tag abzurechnen wird nicht halten, und die Stunde abzurechnen würde die Agentur ruinieren. Die Pauschale pro Ergebnis oder das Abonnement, mit bekannten KI-Kosten pro Kunde, vergüten diese sechs Rollen statt der Produktionszeit. Und neue Leistungen öffnen sich, etwa GEO, Messung oder Automatisierung, die man anbieten sollte, bevor der Kunde sie anderswo entdeckt.
Wie wir Agenturen bei der Integration von KI helfen
Wir sind keine Werbeagentur und suchen nicht nach Ihren Kunden. Wir sind das technische Team, das Ihnen oft fehlt: das, das Ihre Produktionskette automatisiert, die KI-Modelle zu den richtigen Kosten kombiniert und die Werkzeuge miteinander verbindet, damit Ihre Teams ihre Zeit mit den sechs Rollen oben verbringen. Die Arbeit folgt immer derselben Reihenfolge.
- Zuerst ein Audit.
Wir sehen uns Ihre realen Prozesse an (Briefing, Keyword-Recherche, Varianten von Werbemitteln, Veröffentlichung, Monatsbericht, Kundenprotokoll), Ihre Werkzeuge und was sie zu verbinden erlauben, was das Team bremst und was es ausprobieren möchte, und wo geschult werden muss. Für jeden Handgriff: die Zeit, die er braucht, seine Häufigkeit, was seine Automatisierung kosten und was sie einbringen würde. Das ist unser Sprint-Audit, das auch sagt, was sich nicht zu automatisieren lohnt.
- Ohne KI automatisieren, was einer Regel folgt.
Der Montagsbericht aus den Plattformen, die Budgetwarnungen, das Rückspielen der CRM-Verkäufe an die Werbeplattformen, das Anlegen von Aufgaben nach einem Kundentermin: Mit n8n laufen diese Abläufe von selbst und kosten pro Durchlauf fast nichts. Die Einzelheiten, Handgriff für Handgriff, stehen in unserem Leitfaden zur Marketing-Automatisierung im Mittelstand, mit oder ohne KI. Das ist unsere Prozessautomatisierung.
- KI dort einsetzen, wo sie sich auszahlt, zum fairen Preis.
Wir kombinieren mehrere Modelle über ein Gateway wie OpenRouter: ein kleines Modell zum Sortieren und Zusammenfassen, ein großes für das, was die Marke verpflichtet, ein bei Ihnen gehostetes Modell für sensible Daten. Für mehrstufige Aufgaben arbeitet ein Agent in einer Schleife (er schreibt, prüft das Ergebnis gegen das Briefing, korrigiert) und übergibt dann an eine Person. Mit einem Zähler und einer Obergrenze pro Kunde kennen Sie die KI-Kosten jedes Kontos und können sie weiterberechnen: Das ist unser Angebot KI zum fairen Preis.
- Ihnen neue Leistungen eröffnen.
Die Messung der Sichtbarkeit in KI und die Arbeit, dort zitiert zu werden, laufende Suchmaschinenoptimierung SEO und GEO, die Konnektoren zwischen CRM, Shop und Werbeplattformen Ihrer Kunden: lauter Dienste, die Sie verkaufen können, ohne ein technisches Team einzustellen. Das deckt unser Angebot Digitalmarketing aus einem Guss ab, bei dem Anzeigen, Suchmaschinenoptimierung und CRM zusammenarbeiten. Wir können auch im Hintergrund unter Ihrer Marke arbeiten, für Ihre eigenen Kunden.
- Die Schutzvorkehrungen setzen und schulen.
Eine menschliche Prüfung vor allem, was im Namen eines Kunden hinausgeht, nach Kunden getrennte Daten, die vom AI Act verlangte Kennzeichnung, eine schriftliche Liste dessen, was man in den Plattformen deaktiviert. Dann ein geschultes Team, das weiß, was jede Automatisierung tut, sonst wird sie innerhalb von drei Monaten umgangen. Die gewonnene Zeit und die Kosten pro Ergebnis werden vorher und nachher gemessen.
Was Sie davon haben: Teams, die weniger Zeit mit Produzieren und mehr mit Beraten verbringen, bekannte KI-Kosten für jeden Kunden und neue Leistungen, die Sie auf einer technischen Grundlage verkaufen, die Sie nicht selbst bauen mussten.
Was wir selbst betreiben
Wir wenden diese Regeln auf den Websites an, die wir betreiben, bevor wir sie anbieten.
Aus der Praxis
Bei Palmora Property, einem Immobilienportal in sechs Sprachen, das wir betreiben, hat der Wechsel von DeepL zu Gemini die Kosten der Übersetzungspipeline durch 60 geteilt, und 95 % der Segmente kommen nach dem ersten Durchlauf aus dem Cache, ohne die KI erneut aufzurufen. Diese Zahlen gelten für genau diese Pipeline. Unsere Modellaufrufe laufen anfangs über OpenRouter, dann über ein direktes Konto, wenn das Volumen es rechtfertigt, und über ein bei uns gehostetes Modell für Sensibles.
Ein Kunde hat es auf eigene Kosten gelernt: Ein Modell hat eines Tages erfundene Inhalte auf seiner Website veröffentlicht, und sie mussten entfernt werden. Seitdem wird bei uns nichts, was eine KI schreibt, ohne menschliche Prüfung veröffentlicht, auch nicht in diesem Blog.
Wo anfangen?
KI macht Agenturen nicht überflüssig: Sie nimmt ihnen den Teil der Arbeit ab, den die Kunden am wenigsten gern bezahlten, und macht den Rest wertvoller. Eine Agentur muss nicht alles auf einmal ändern. Sie muss wissen, wohin ihre Zeit geht, was die KI kostet, die sie bereits nutzt, und welche zwei oder drei Handgriffe sich automatisiert am meisten auszahlen. Unser Sprint-Audit beantwortet diese drei Fragen in zwei bis vier Wochen, zum Festpreis, vor jeder Investition.
Häufige Fragen
Wird KI die Digitalmarketing-Agenturen ersetzen?
Sie ersetzt einen Teil der Produktions- und Einkaufsaufgaben, nicht das Handwerk. Die Plattformen automatisieren Gebote und Kreationen, optimieren aber auf das, was man ihnen gibt, und wissen nicht, was für eine Marke zählt. Agenturen, die vor allem Produktionszeit verkauften, leiden; die, die Strategie, Daten und Messung verkaufen, behalten ihren Platz.
Welche KI-Werkzeuge sollte eine Marketingagentur 2026 nutzen?
Einen allgemeinen Assistenten für das Team (Claude, ChatGPT oder Gemini), die KI-Funktionen der Werbeplattformen, die sie bereits steuert, ein Werkzeug zur Verfolgung der Sichtbarkeit in KI für GEO und eine Automatisierungsplattform wie n8n. Für die Modellaufrufe vermeidet ein Gateway wie OpenRouter, dass sich die Konten vervielfachen, und liefert die Kosten pro Kunde.
Muss eine Agentur technische Profile einstellen, um KI zu integrieren?
Nicht unbedingt. Eine Agentur braucht Automatisierungen, die laufen, KI-Kosten, die pro Kunde verfolgt werden, und geschützte Daten, kein Ingenieursteam in Vollzeit. Sie kann diese technische Grundlage einem Partner anvertrauen, auch im Hintergrund unter ihrer eigenen Marke, und ihre Einstellungen für Beratung, Kreation und Kundenbeziehung aufheben.
Sollte man seinen Kunden sagen, dass man KI nutzt?
Ja, aus geschäftlicher Ehrlichkeit und manchmal aus Pflicht. Seit dem 2. August 2026 verlangt der AI Act, Deepfakes und bestimmte generierte Texte zu Themen von öffentlichem Interesse zu kennzeichnen und einen Chat-Assistenten als solchen auszuweisen. Am einfachsten schreibt man es in den Vertrag: was mit KI produziert wird, was geprüft wird und von wem.
Was ist OpenRouter und warum sollte man es nutzen?
OpenRouter ist ein Dienst, der mit einem einzigen Schlüssel und einer einzigen Rechnung Zugang zu Hunderten von KI-Modellen gibt. Er übernimmt die Preise der Anbieter ohne Aufschlag auf die Inferenz und erhebt 5,5 % beim Kauf von Guthaben. Für eine Agentur erlaubt er, für jede Aufgabe das günstigste ausreichende Modell zu wählen und die Ausgaben Kunde für Kunde zu verfolgen.
Wie stellt man KI seinen Kunden in Rechnung?
Nicht nach Stunden, da KI gerade die aufgewendete Zeit verringert. Eine Pauschale pro Ergebnis oder ein Monatsabonnement hält besser, mit den echten KI-Kosten pro Kunde, verfolgt über einen eigenen Schlüssel und eine eigene Obergrenze. Der Kunde sieht, was er zahlt, und die Agentur finanziert nicht stillschweigend den Verbrauch ihrer Kunden.
Quellen
- AI Max für Suchkampagnen (neuer Tab)blog.google
- AI Max für alle Werbetreibenden geöffnet und standardmäßig aktiviert (neuer Tab)about.ads.microsoft.com
- Übernimmt Google Ads automatisch die Aktionen (neuer Tab)seroundtable.com
- Wird ein klassischer Link nur bei 8 % der Besuche angeklickt, gegenüber 15 % ohne Zusammenfassung (neuer Tab)pewresearch.org
- Die Klickrate der ersten Position um etwa 58 % senkt (neuer Tab)ahrefs.com
- Seit dem 22. Juli 2026 verfügbar (neuer Tab)blog.google
- Endeten 65,3 % der Google-Suchen in Frankreich ohne Klick (neuer Tab)sparktoro.com
- Preisliste der Gemini-API (neuer Tab)ai.google.dev
- State of Marketing 2026 von HubSpot (neuer Tab)blog.hubspot.com
- Seine Anzeigen in ChatGPT (neuer Tab)openai.com
- Die Übernahme von Interpublic am 26. November 2025 abgeschlossen (neuer Tab)omc.com
- Einen um 4,7 % gesunkenen Nettoumsatz auf vergleichbarer Basis (neuer Tab)wpp.com
- Noch einige Jahre dauern wird (neuer Tab)digiday.com
- Observatoire de l’e-pub des SRI (neuer Tab)sri-france.org
- Banque de France (neuer Tab)banque-france.fr
- 96 Millionen Dollar bei einer Bewertung von einer Milliarde eingesammelt (neuer Tab)tryprofound.com
- Die Übernahme von Semrush abgeschlossen (neuer Tab)news.adobe.com
- Dokumentation (neuer Tab)openrouter.ai
- 30 % mehr Conversions, die Google für Demand Gen ankündigt (neuer Tab)blog.google
- Ahndet die Produktion von Seiten in großem Maßstab (neuer Tab)developers.google.com
- Verhaltenskodex (neuer Tab)digital-strategy.ec.europa.eu
AI Max für alle Werbetreibenden geöffnet und standardmäßig aktiviert
Auf about.ads.microsoft.com lesen(neuer Tab)Wird ein klassischer Link nur bei 8 % der Besuche angeklickt, gegenüber 15 % ohne Zusammenfassung
Auf pewresearch.org lesen(neuer Tab)Die Übernahme von Interpublic am 26. November 2025 abgeschlossen
Auf omc.com lesen(neuer Tab)96 Millionen Dollar bei einer Bewertung von einer Milliarde eingesammelt
Auf tryprofound.com lesen(neuer Tab)Ahndet die Produktion von Seiten in großem Maßstab
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