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E-Commerce, Plattformen und Produktdaten
Einen Onlineshop aufzubauen oder zu übernehmen erfordert drei grundlegende Entscheidungen: die Plattform, die Qualität der Produktdaten und die Art, wie das bestehende Ranking den Relaunch übersteht. Alle drei werden teuer, wenn man sie in der falschen Reihenfolge trifft.
Mit dem Leitfaden beginnen
Onlineshop im Mittelstand: der Leitfaden für mehr UmsatzDie Plattform wählen, Produktseiten bauen, die verkaufen, den Katalog an Google Shopping und Marktplätze ausspielen, den Bestand stimmig halten und die richtigen Zahlen verfolgen: der Einstiegsleitfaden unserer Rubrik E-Commerce, mit einem Link zu jedem vertiefenden Artikel.
15 Artikel
Einordnen2 Min.
Kategorien oder Produktseiten: Der eigentliche Kampf ist der Feed
Sollte man im E-Commerce-SEO auf Kategorieseiten oder auf Produktseiten setzen? Die Debatte verfehlt das Wesentliche: Die Sichtbarkeit von Produkten entscheidet sich zunehmend außerhalb der Textergebnisse, im Produktfeed, in den kostenlosen Einträgen von Google und in der Bildersuche.
Praxisleitfaden7 Min. Der Leitfaden zum Thema
Onlineshop im Mittelstand: der Leitfaden für mehr Umsatz
Die Plattform wählen, Produktseiten bauen, die verkaufen, den Katalog an Google Shopping und Marktplätze ausspielen, den Bestand stimmig halten und die richtigen Zahlen verfolgen: der Einstiegsleitfaden unserer Rubrik E-Commerce, mit einem Link zu jedem vertiefenden Artikel.
Praxisleitfaden8 Min.
B2B-Shop: Kundenpreise, Angebote und wiederkehrende Bestellungen
Ein gewerblicher Einkäufer will seine verhandelten Preise sehen, mit zwei Klicks nachbestellen und mit 30 Tagen Ziel zahlen. Was ein B2B-Shop können muss, was Shopify und Medusa bieten und warum er den Vertrieb entlastet, statt ihn zu ersetzen.
Praxisleitfaden5 Min.
Google Shopping: was eine Kampagne steigen oder abstürzen lässt
Eine Google-Shopping-Kampagne steuert man nicht über Keywords: Sie lebt von den Produktdaten, vom Preis im Vergleich zur Konkurrenz und von den Suchanfragen, die man ausschließt. Die Hebel, die sie steigen lassen, und die Fehler, die sie lautlos abstürzen lassen.
Verstehen7 Min.
Google Shopping: wissen, wann Sie am teuersten sind
Bei Google Shopping sieht der Käufer Ihren Preis neben dem der anderen Händler. Was das Merchant Center Ihnen bereits über Ihre Wettbewerbsfähigkeit sagt, was es nicht sagt, und wie eine wöchentliche Verfolgung, Produkt für Produkt und Land für Land, hilft zu entscheiden, wo Sie senken, wo Sie anheben und was Sie aus einer Kampagne nehmen.
Praxisleitfaden6 Min.
Kundenbewertungen: sammeln, anzeigen und für SEO nutzen
Kundenbewertungen geben dem Käufer Sicherheit, bereichern die Produktseiten und können in den Ergebnissen von Google erscheinen, sofern sie zum richtigen Zeitpunkt angefragt, ehrlich angezeigt und korrekt ausgezeichnet werden. Was Studien, europäische Regeln und die Dokumentation von Google sagen.
Praxisleitfaden6 Min.
Mehrsprachiger Shop mit mehreren Währungen: wo anfangen
Den ganzen Shop zu übersetzen und auf einen Schlag zehn Währungen anzuzeigen, kostet viel und macht oft etwas kaputt. Einen Markt nach dem anderen zu öffnen, auf Basis von Zahlen, und zuerst zu übersetzen, was zum Kauf führt und was verbindlich ist, ergibt einen internationalen Shop, der hält: hier die Reihenfolge der Baustellen und die bekannten Fallen.
Praxisleitfaden6 Min.
Onlineshop: fünf Kennzahlen, die Sie jede Woche verfolgen sollten
Ein Onlineshop-Dashboard zeigt Dutzende Kennzahlen an; fünf genügen, um jeden Montag zu entscheiden. Welche, wie Sie sie gemeinsam lesen und wozu jede Sie veranlasst.
Praxisleitfaden8 Min.
Katalog mit Tausenden Produkten: KI unter Kontrolle
Bei hundert Produktseiten liest eine Person alles gegen; bei zehntausend wird die vollständige Prüfung unmöglich, und eine fehlerhafte Anweisung wiederholt sich über Nacht überall. Der Ablauf, der bei einer Massenanreicherung die Kontrolle behält: Auswahl, Stichprobe, Chargen, automatische Prüfungen, gezielte Durchsicht und mögliche Rücknahme.
Praxisleitfaden5 Min.
Produktseite, die konvertiert: was der Käufer sucht
Vor dem Bezahlen prüft der Käufer vier Dinge: was das Produkt genau ist, was er insgesamt bezahlen wird, wann er es erhält und was passiert, wenn es ihm nicht passt. Eine Produktseite, die diese Fragen beantwortet, verkauft besser als eine mit schönen Sätzen.
Praxisleitfaden8 Min.
Shop-E-Mails: Willkommen, nach dem Kauf, Wiederkauf
Drei automatische E-Mails erledigen zwischen zwei Kampagnen den Großteil der Arbeit eines Onlineshops: die Begrüßung, die Begleitung der Bestellung und die Einladung zur Rückkehr. Was jede enthalten muss, an wen Sie sie senden dürfen und wie Sie verhindern, dass sie im Spam landen.
Auswählen und kalkulieren5 Min.
Shopify: wann eine App mehr kostet, als sie bringt
Jede Shopify-App verspricht einen Verkauf mehr; jede bringt aber auch ein Abo, Code im Shop und eine Abhängigkeit mit. Wie Sie zählen, was sie wirklich kostet, und wann das Entfernen mehr bringt als das Hinzufügen.