AI Overviews von Google: was sie mit Ihrem Traffic machen

Die AI Overviews, auf Deutsch „Übersicht mit KI“, sind die generierten Zusammenfassungen, die bei bestimmten Suchanfragen über den Ergebnissen angezeigt werden. Eine Frage stellen Geschäftsführer immer wieder: Wie viel Traffic nehmen sie den Websites weg, und muss man etwas ändern?

Hier ist, was die unabhängigen Daten messen, und wie Sie es auf Ihrer eigenen Website überprüfen. Der Artikel ergänzt unseren Leitfaden dazu, was eine KI-SEO-Agentur liefern muss, der den Rahmen dieser Rubrik setzt.

Kurz gesagt

• In der Studie des Pew Research Center wurden die Links in der Zusammenfassung selbst nur bei 1 % der Besuche angeklickt.
• Die Search Console zählt AI Overviews zusammen mit dem übrigen „Web“-Traffic: Man kann sie nicht isolieren, nur ableiten.
• Definitionsseiten sind am stärksten betroffen, Angebots- und Kontaktseiten am wenigsten.
• Bevor Sie reagieren, vergleichen Sie die Klickrate Ihrer Frage-Suchanfragen bei gleicher Position und Seite für Seite.

Wie viele Klicks kosten AI Overviews?

Die folgenden Zahlen stammen aus der im Juli 2025 veröffentlichten Studie des Pew Research Center. Sie begleitete im März 2025 900 erwachsene US-Amerikaner, Mitglieder eines Panels, die zugestimmt hatten, ihr Surfverhalten zu teilen: 68 879 Google-Suchen, von denen 12 593 eine KI-Zusammenfassung anzeigten. Die Links in der Zusammenfassung selbst wurden nur bei 1 % der Besuche angeklickt. Die übrigen Messungen zeigen, wo der Effekt ansetzt:

Der letzte Vergleich ist für ein Unternehmen der nützlichste. Etwa jede fünfte Suche erzeugte eine Zusammenfassung, aber der Effekt ist nicht gleichmäßig: Er trifft Fragen, viel weniger kurze Suchanfragen wie einen Marken- oder Produktnamen.

Zwei Vorsichtsmaßnahmen beim Lesen. Die Studie betrifft US-amerikanische Nutzer im März 2025; Einführung, Sprache und Gewohnheiten unterscheiden sich in Europa, und Google entwickelt die Anzeige weiter. Zudem bestreitet Google diese Art von Schlussfolgerung: In seiner Dokumentation zu den KI-Funktionen der Suche behauptet Google, die Klicks von Seiten mit AI Overviews seien „higher quality“, in dem Sinne, dass die Besucher eher Zeit auf der Website verbringen. Das ist eine Behauptung des Anbieters, ohne auf dieser Seite veröffentlichte Daten. Beides kann zugleich zutreffen: weniger Klicks, aber engagiertere Klicks.

Kann man den Traffic der AI Overviews in der Search Console sehen?

Nicht direkt. Laut derselben Google-Dokumentation werden Einblendungen in AI Overviews und im KI-Modus im Leistungsbericht der Search Console unter dem Suchtyp „Web“ gezählt, zusammen mit dem übrigen Traffic.

Konkret zählt eine Einblendung in einer KI-Zusammenfassung als Impression und ein Klick aus der Zusammenfassung als Klick. Nichts unterscheidet sie von einem klassischen Ergebnis. Daher verwirrende Kurven: steigende Impressionen, weil die Seite öfter zitiert wird, während die Klickrate sinkt, weil die Antwort dem Leser genügt.

Wie erkennt man, ob ein Rückgang von den AI Overviews kommt?

Da die Search Console nichts trennt, geht man per Ableitung vor, in vier Schritten:

1. 01Isolieren Sie die als Frage formulierten Suchanfragen.

   Fügen Sie im Leistungsbericht einen Filter für Suchanfragen im Modus „Benutzerdefiniert (regulärer Ausdruck)“ hinzu. Ein Ausdruck wie ^(wie|warum|was|welche[rsmn]?|wann|wo|wer|wieviel|kann|sollte|ist|gibt)\s erfasst die meisten Fragen auf Deutsch. Die Hilfe der Search Console zum Filtern erläutert, dass die Syntax RE2 entspricht und die Übereinstimmung standardmäßig Groß- und Kleinschreibung ignoriert. Derselbe Filter mit „Entspricht nicht dem regulären Ausdruck“ liefert die Gruppe der übrigen Suchanfragen.

2. 02Vergleichen Sie zwei Zeiträume bei gleicher Position.

   Der Datumsfilter bietet einen Modus „Vergleichen“, der eine Spalte „Differenz“ hinzufügt: Nehmen Sie dieselben Monate im Jahresvergleich, um saisonale Effekte auszugleichen. Sinkt die Klickrate der Fragen, während ihre durchschnittliche Position hält, ist die wahrscheinlichste Ursache eine Anzeige, die anstelle der Website antwortet, AI Overviews oder ein anderer Antwortblock.

3. 03Gehen Sie auf die Ebene der Seiten.

   Mit demselben Filter zeigt der Tab „Seiten“, wer verliert. Ein globaler Rückgang verbirgt oft zwei oder drei informative Artikel, die viel verlieren, und Leistungsseiten, die sich nicht bewegen.

4. 04Prüfen Sie von Hand.

   Geben Sie die Suchanfragen mit den größten Verlusten ein, aus dem Zielland und im privaten Modus, und notieren Sie, welche tatsächlich eine Zusammenfassung anzeigen.

Diese Diagnose bleibt eine Schlussfolgerung. Eine Klickrate sinkt auch, wenn sich die benachbarten Ergebnisse ändern oder ein Wettbewerber Besseres veröffentlicht. Für eine Schlussfolgerung müssen die Indizien zusammenkommen: Fragen, die Klicks verlieren, eine stabile Position und eine bei diesen Suchanfragen tatsächlich angezeigte Zusammenfassung.

Welche Seiten sind betroffen?

Ausgehend von diesen Daten lassen sich die Seiten einer Unternehmenswebsite in drei Gruppen einteilen.

Definitionsseiten und Seiten mit einfachen Antworten sind am stärksten betroffen. „Was ist ein CRM“, „Unterschied zwischen SEO und SEA“: Die KI-Zusammenfassung antwortet in vier Zeilen, und ein Teil der Leser hört dort auf. Diese Seiten wurden oft geschrieben, um Traffic zu gewinnen, selten, um zu konvertieren.

Erfahrungs- und Methodenseiten halten besser stand. Ein Erfahrungsbericht mit Zahlen, ein Vergleich aus eigenen Projekten, eine detaillierte Anleitung: Die Zusammenfassung kann die Seite zitieren, ersetzt aber nicht die Lektüre, wenn der Leser handeln muss.

Seiten mit kommerzieller Absicht sind am wenigsten betroffen. Eine Angebots-, Preis-, Kontakt- oder Fallstudienseite antwortet jemandem, der bereits kaufen oder mit jemandem sprechen möchte. Die kurzen Suchanfragen mit einem oder zwei Wörtern, die oft dorthin führen, lösen laut der Pew-Studie viel weniger Zusammenfassungen aus.

Was tun, wenn AI Overviews Klicks wegnehmen?

Es gibt keine magische Einstellung. Google sagt es in derselben Dokumentation:

Die Grundlagen der Suchmaschinenoptimierung gelten. Um als Link in einer Zusammenfassung zu erscheinen, muss eine Seite indexiert sein und in der Suche mit einem Snippet angezeigt werden können. Das empfehlen wir, in dieser Reihenfolge.

Messen, bevor Sie reagieren. Nehmen Sie die oben beschriebene Aufteilung zwischen Fragen und übrigen Suchanfragen vor. Viele Unternehmen sorgen sich über einen Rückgang, der eine andere Ursache hat: ein Relaunch, eine deindexierte Seite, eine saisonale Veränderung.

Akzeptieren, die zitierte Quelle zu sein. Eine gut strukturierte Seite mit einer klaren Antwort am Anfang und belegten Fakten hat bessere Chancen, mit Link in die Zusammenfassung übernommen zu werden. Das ist echte Sichtbarkeit auch ohne Klick und manchmal der einzige Kontakt mit einem Interessenten, der später über eine Markensuche zurückkommt. Wir beschreiben diese Methode in unserem Leitfaden, um von KI-Suchmaschinen zitiert zu werden.

Einen Grund zum Klicken geben. Ein Werkzeug, eine herunterladbare Vorlage, ein Rechner, eigene Zahlen, die die Zusammenfassung nicht vollständig wiedergeben kann. Die Seite, die mehr als die kurze Antwort bietet, behält ihre Leser.

Den Aufwand auf die Seiten verlagern, die konvertieren. Wenn Ihre Definitionsartikel Klicks verlieren, Ihre Angebotsseiten aber halten, ist das nicht unbedingt eine schlechte Nachricht. Es ist besser, die Leistungsseiten und Fallstudien zu stärken, als zehn Definitionen umzuschreiben.

Womit Sie beginnen

Beginnen Sie mit Ihren eigenen Zahlen: Die oben beschriebene Aufteilung zeigt, ob die AI Overviews auf Ihrem Traffic lasten oder ob der Rückgang eine andere Ursache hat. Um anschließend Ihre Präsenz in den Antworten der Assistenten zu verfolgen, und nicht nur bei Google, wenden Sie ein Protokoll zur Messung Ihrer Sichtbarkeit in KI-Systemen an.

Wenn Sie einen Blick von außen bevorzugen, liest unser SEO-Audit Ihre Traffic-Zahlen über sechzehn Monate und liefert in zwei Wochen einen nach Priorität geordneten Aktionsplan. Um danach jeden Monat die Seiten zu produzieren, die diese Fragen beantworten, verfasst unsere SEO- und GEO-Content-Engine Inhalte, die darauf ausgelegt sind, zitiert zu werden, und nichts geht ohne Ihre Prüfung online.

Häufige Fragen

Quellen

1. Der im Juli 2025 veröffentlichten Studie des Pew Research Center (neuer Tab)pewresearch.org
2. Seiner Dokumentation zu den KI-Funktionen der Suche (neuer Tab)developers.google.com
3. Die Hilfe der Search Console zum Filtern (neuer Tab)support.google.com