Inhalt6
Kurz gesagt
- Google berücksichtigt den Ort jeder Suche, selbst wenn die Personalisierung deaktiviert ist.
- Auch die Sprache des Nutzers und das Gerät verändern die angezeigte Seite.
- Eine von Ihrem Büro aus erhobene Position beschreibt Ihr Büro, nicht Ihren Markt.
Eine Suchanfrage, mehrere Ergebnisseiten
Tippen Sie dieselbe Suche in Paris, in Lyon und in Dubai ein: Sie erhalten nicht dieselbe Seite. Das ist weder ein Fehler noch ein Gerücht aus der SEO-Szene. Google schreibt es in seiner eigenen Hilfe: Der Standort gehört zum Kontext, den es zur Verbesserung der Ergebnisse nutzt, und die Suche verwendet immer den Kontext der Suchanfrage, auch wenn personalisierte Empfehlungen deaktiviert sind.
Bei einer offen lokalen Suchanfrage („Steuerberater“, „Webagentur“, „Büros mieten“) ist der Effekt offensichtlich: Karte und Unternehmenseinträge ändern sich von Stadt zu Stadt. Weniger sichtbar ist, dass sich auch die klassischen Ergebnisse verschieben. Ein in Lyon ansässiger Wettbewerber kann Sie in Lyon überholen und in Paris verschwinden, bei Suchanfragen, die keinen Städtenamen enthalten.
Die vier Faktoren, die die Seite verändern
Was die Ergebnisseite formt
- Der Ort
Die Stadt, ja sogar das Viertel, von dem die Suche ausgeht.
- Die Sprache
Die der Oberfläche und die der eingetippten Wörter.
- Das Gerät
Smartphone oder Computer, mit unterschiedlichen Formaten.
- Der Kontext
Die Suchanfrage selbst, ihre möglichen Absichten, das aktuelle Geschehen.
Der Ort ist der stärkste Faktor und der am häufigsten vergessene. Die Sprache folgt: Google sucht Seiten in der Sprache des Nutzers, was einen Französischsprachigen in Dubai stark von einem Englischsprachigen in derselben Stadt unterscheidet. Das Gerät ändert das Layout und damit die Zahl der Links, die vor dem Scrollen sichtbar sind. Der Kontext schließlich entscheidet über die angezeigten Blöcke: Karte, Fragen, Videos, KI-generierte Zusammenfassung.
Das Wichtigste
Personalisierung ist nicht das eigentliche Thema
Oft wird über den Browserverlauf gesprochen. Für ein Unternehmen ist der Faktor, der wirklich zählt, der Ort, weil er alle in einem Gebiet auf dieselbe Weise betrifft. Ihn muss man messen.
Was das für eine SEO-Strategie ändert
Die erste Folge ist einfach: Eine Position gibt es nicht absolut. „Wir sind Dritter bei dieser Suchanfrage“ bedeutet nichts, ohne anzugeben, wo, in welcher Sprache und auf welchem Gerät. Ein Bericht, der eine einzige Position pro Keyword angibt, hat eine Wahl für Sie getroffen, oft die eines Durchschnittspunkts im Land, der keinem echten Kunden entspricht.
Die zweite Folge ist kommerziell. Es nützt nichts, in Paris auf Platz eins zu stehen, wenn Ihre Zielkundschaft in Dubai, Genf oder Casablanca ist. Die Arbeit beginnt also mit einer Frage, die nichts Technisches hat: Wo sind die Menschen, die bei Ihnen kaufen, und von wo aus suchen sie? Wir beschreiben dieses Vorgehen in die SEO-Strategie dort aufbauen, wo die Kunden suchen.
Die dritte Folge ist methodisch: Man muss die Positionen Stadt für Stadt erheben, in großem Maßstab, und die Abweichungen statt der Durchschnitte lesen. Das ist Gegenstand unserer Methode der Positionsverfolgung Stadt für Stadt.
Aus der Praxis
Ein Kunde hat uns die Berichte seiner früheren Agentur anvertraut: ausgezeichnete, stabile Positionen, Monat für Monat. Erhoben von der Stadt der Agentur aus. Seine Käufer dagegen waren in zwei anderen Ländern, wo die Website erst auf der zweiten Seite erschien. Die Berichte waren korrekt, sie maßen einfach am falschen Ort.
Warum man das als System behandelt, nicht von Hand
Eine Suchanfrage aus drei Städten zu prüfen, kann jeder mit einem Browser. Das für Hunderte von Keywords, in mehreren Sprachen und Dutzenden Städten, jede Woche, zu tun, nicht. Hier wird die Methode zum System: Tausende automatische Erhebungen nach Land, Stadt, Sprache und Thema, von der KI sortiert, um die relevanten Abweichungen hervorzuheben, und dann von einem Experten entschieden, der festlegt, was daraus folgt.
Dieses System betreiben wir in unserer Positionsverfolgung bei Google und in KI-Assistenten. Und wenn die Analyse zeigt, dass ein Markt eigene Seiten braucht, gehört die Produktion in großem Maßstab zum programmatischen SEO.
Und die KI-Suchmaschinen?
Die Frage endet nicht bei Google. Die Assistenten, die Fragen direkt beantworten, variieren ebenfalls nach Sprache und Ort. Wir widmen dem einen Artikel: lokales GEO, oder wie man KI-Antworten nach Ort verfolgt.
Häufige Fragen
Zeigt der private Modus die „echten“ Ergebnisse?
Nein. Er entfernt einen Teil des Verlaufs, nicht den Ort. Sie sehen weiterhin die Ergebnisse des Ortes, an dem Sie sich befinden.
Genügt ein VPN, um eine andere Stadt zu prüfen?
Für einen kurzen Blick manchmal. Für eine verlässliche, wiederholte Verfolgung nicht: Die Lokalisierung bleibt ungenau, und die manuelle Prüfung lässt sich nicht skalieren.
Quellen
- Google-Hilfe: Personalisierung der Suchergebnisse (neuer Tab)support.google.com
Jim · Gründer von Brain Plus AI
Ebenfalls lesenswert zu seo und sichtbarkeit in ki
Verstehen3 Min.
Lokales GEO: KI-Antworten ändern sich je nach Ort
ChatGPT, Gemini, Perplexity, Claude oder die AI Overviews empfehlen je nach Sprache der Frage und Ort, an dem sie gestellt wird, nicht dieselben Anbieter. Warum, und wie Sie Ihre Sichtbarkeit in KI-Assistenten Markt für Markt verfolgen.
Verstehen5 Min.
contentEffort: das Google-Leak und schwer kopierbare Inhalte
In den 2024 geleakten internen Dokumenten von Google schätzt ein Attribut mithilfe eines Sprachmodells den Aufwand hinter einer Seite. Was es wirklich sagt, was wir nicht wissen, und warum die eigentliche Frage lautet: Könnte ein Wettbewerber Ihre Seite in einer Stunde nachbauen?
Einordnen7 Min.
Ihre nächsten Leser werden Agenten sein
Die Suche läuft immer häufiger über Zusammenfassungen und Agenten, die an Stelle Ihrer Kunden lesen. Sie vergleichen, behalten, was belegt ist, und übergehen, was allem anderen gleicht: Für sie zu schreiben heißt zuerst, etwas Eigenes zu sagen zu haben.