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Kurz gesagt
- Auf Google Maps hängt die Position eines Eintrags davon ab, von wo aus gesucht wird, und zwar auf Straßenebene.
- Ein Raster von Punkten rund um den Standort verwandelt eine einzelne Zahl in eine lesbare Karte.
- Die Karte zeigt, woran Sie arbeiten sollten: Bewertungen, Kategorien, lokale Seiten oder ein weiterer Standort.
Warum sich Ihr Ranking von Straße zu Straße ändert
Das Tracking Stadt für Stadt beantwortet eine Marktfrage: In welchen Städten ist Ihre Website sichtbar? Auf Google Maps und im Kartenblock der Suchergebnisse wird die Frage feiner. Wer auf dem Smartphone nach „Steuerberater“ oder „Bäckerei“ sucht, sieht nicht dieselbe Liste wie sein Nachbar drei Straßen weiter.
Den Grund schreibt Google selbst. Seine Hilfe zu Unternehmensprofilen gibt an, dass lokale Ergebnisse hauptsächlich auf Relevanz, Entfernung und Bekanntheit beruhen.
Distance considers how far each potential search result is from the location term used in a search.
Die Entfernung, also wie weit jedes mögliche Ergebnis vom Ort der Suche entfernt ist, ist das einzige dieser drei Kriterien, das Sie ohne Umzug nicht ändern können. Ein Eintrag kann also vor der eigenen Tür an der Spitze stehen und zwei Kilometer weiter fehlen. Wer seine Position vom Büro aus prüft, fotografiert das Büro, so wie sich die Ergebnisse von Stadt zu Stadt unterscheiden, nur auf der Ebene des Viertels.
Das Raster: eine Suche, Dutzende Ausgangspunkte
Definition
Positionsraster
Eine Erfassung derselben Suchanfrage zum selben Zeitpunkt, simuliert von regelmäßig verteilten Punkten rund um einen Standort. Jeder Punkt erhält die Position des Eintrags an dieser Stelle, und zusammen ergeben sie eine Karte.
Ein Raster von 7 × 7 ergibt 49 Messpunkte pro Suchanfrage (Rechnung: 7 × 7 = 49). Der Abstand richtet sich nach der Branche: einige hundert Meter für ein Geschäft in der Innenstadt, zu dem die Kunden zu Fuß kommen, mehrere Kilometer für einen Handwerker, der zu seinen Kunden fährt. Bei 500 Metern zwischen zwei Punkten deckt ein Raster von 7 × 7 ein Quadrat mit 3 Kilometern Seitenlänge ab (Rechnung: 6 Abstände × 500 m).
Von einer Suche zur Karte des Viertels
- Auswählen
Drei bis fünf Suchanfragen, die Ihre Kunden wirklich eingeben.
- Rastern
Ein Raster, zentriert auf den Standort, im Maßstab seiner Kundschaft.
- Erfassen
Die Position des Eintrags und die konkurrierenden Einträge, Punkt für Punkt.
- Lesen
Die starken Zonen, die leeren Zonen und wer sie besetzt.
Die Wahl der Suchanfragen zählt ebenso viel wie das Raster. „Klempner“ und „Klempner Notdienst“ ergeben nicht dieselbe Karte, und eine Suche, die niemand eingibt, liefert eine schöne, aber nutzlose Karte. Die Liste ergibt sich aus dem, was Kunden sagen und in ihren Bewertungen schreiben, nicht aus einer Ahnung.
Die Karte lesen: drei Zonen und Wettbewerber
Jeder Punkt des Rasters erhält eine Farbe je nach erfasster Position. Gelesen wird auf drei Stufen:
- Die ersten drei Plätze: die Zone, in der der Eintrag mühelos gesehen wird, das Herz Ihres Gebiets.
- Vorhanden, aber weiter unten: Der Eintrag steht in der Liste, man muss ihn suchen.
- Nicht vorhanden: Jenseits des erfassten Rankings erscheint der Eintrag an diesem Punkt nicht.
Schon die Form der starken Zone sagt viel. Eine gleichmäßige Scheibe um die Adresse deutet auf einen gesunden Eintrag hin, dessen Grenze die Entfernung ist. Eine zu einer Seite verschobene starke Zone kann auf einen gut etablierten Wettbewerber auf der anderen Seite hindeuten. Ein Loch mitten in Ihrem eigenen Viertel ist ein Alarmsignal: Dort spielt die Entfernung für Sie, also sollten Sie zuerst die Relevanz oder die Bekanntheit des Eintrags prüfen.
Die zweite Lesart betrifft die Frage, wer den Platz einnimmt: Ein näherer Wettbewerber ist logisch; bei einem weiter entfernten lohnt es sich, seinen Eintrag zu studieren.
Was man mit der Karte macht
- Die Bewertungen.
Google schreibt es: Je mehr Bewertungen und positive Sternebewertungen Sie erhalten, desto weiter steigt das Unternehmen im lokalen Ranking, und Antworten zeigen, dass Ihnen das Feedback der Kunden wichtig ist.
- Die Kategorien.
Sie helfen Kunden, präzise Ergebnisse zu finden. Die Richtlinien von Google verlangen, möglichst wenige und die relevantesten zu wählen, nie um Keywords unterzubringen. Eine leere Karte für „Klempner Notdienst“, während sie für „Klempner“ voll ist, wirft oft genau diese Frage auf.
- Die lokalen Seiten.
Jenseits der Zone, in der die Entfernung Sie auf der Karte trägt, bleiben die klassischen Ergebnisse unter dem lokalen Block. Eine Seite Ihrer Website, die einer Stadt oder einem Viertel gewidmet ist, kann dort erscheinen, sofern sie eigenen Inhalt hat: siehe wann programmatisches SEO funktioniert.
- Mehrere Standorte.
Bleibt eine rentable Zone trotz gepflegtem Eintrag leer, spricht vielleicht die Entfernung. Das Raster liefert dann ein beziffertes Argument für eine Standortentscheidung, sofern es sich um einen echten Ort handelt, der Kunden empfängt.
Achtung
Was die Richtlinien von Google verbieten
Den Namen des Viertels in den Namen des Eintrags aufnehmen, einen Eintrag auf eine virtuelle Adresse oder ein Postfach eröffnen, mehrere Einträge für denselben Ort anlegen: Die Richtlinien von Google verbieten dies ausdrücklich. Ein Eintrag pro Standort, ein Name, der dem tatsächlichen Firmennamen entspricht.
Für ein Netz von Filialen oder Geschäften verlangt Google von Standort zu Standort dieselben Namen und Kategorien. Das Raster jedes Standorts zeigt dann, welcher schwächelt und ob sein Eintrag oder sein Wettbewerbsumfeld die Ursache ist.
Die Grenzen eines Rasters
Was das Raster misst
Die Position des Eintrags von jedem Punkt aus, zu einem bestimmten Zeitpunkt
Die Wettbewerber, die jede Zone besetzen
Die Wirkung einer Änderung, wenn vorher und nachher gemessen wird
Was es nicht misst
Die Seite, die ein echter Kunde mit seinem Verlauf und seinem Gerät sieht
Die Zahl der Anrufe, Routenanfragen oder Besuche
Eine stabile Wahrheit: Das Ranking bewegt sich von Woche zu Woche
Ein Punkt des Rasters ist eine von einem Ort aus simulierte Suche, kein Kunde. Google sagt es in seiner Hilfe: Die Ergebnisse können auch anhand von Kontoinformationen personalisiert werden, etwa des Suchverlaufs. Das Raster beschreibt also, was ein neutraler Nutzer an diesem Ort sieht, und das ist der richtige Vergleichsmaßstab, kein Versprechen darüber, was jeder Einzelne sieht.
Es ist auch eine Momentaufnahme. Eine einzelne Karte kann einen schlechten Tag erwischen: Der Trend zeigt sich über mehrere Erfassungen mit demselben Raster und denselben Suchanfragen, zum Beispiel jeden Monat und nach jeder Änderung des Eintrags.
Ein Raster in den Dienst Ihrer Standorte stellen
Von Hand ergibt ein Raster nur für einen Test Sinn: Fünf Suchanfragen auf einem Raster von 7 × 7 sind 245 Erfassungen (Rechnung: 5 × 49), für jede Momentaufnahme und jeden Standort neu. Das ist Systemarbeit: automatische Erfassungen, eine Sortierung, die die Zonen in Bewegung nach oben holt, und eine menschliche Auswertung, die über die Maßnahme entscheidet.
Unser Angebot lokale Sichtbarkeit und Bewertungen beruht auf diesem Prinzip: überarbeitete Einträge, Ranking auf der Karte für Ihre wichtigsten Suchanfragen verfolgt, Bewertungen überwacht mit einer formulierten Antwort für jede, und ein monatlicher Bericht pro Standort im Vergleich zu seinen Wettbewerbern. Es stützt sich auf dieselben Erfassungen wie unser Tracking der Positionen bei Google und in KI-Antworten, und kein Ranking eines Kunden wird vor einer Messung vorher und nachher veröffentlicht. Ist die Karte nur ein Teil Ihrer Sichtbarkeit, deckt unser SEO- und GEO-Angebot die Website und die Antworten der KI ab; was eine Agentur zu diesen Themen liefern sollte, lesen Sie in unserem Einstiegsleitfaden.
Häufige Fragen
Kann man Google bezahlen, um auf der Karte besser zu erscheinen?
Nein. Die Google-Hilfe gibt an, dass sich ein besserer Platz im lokalen Ranking weder auf Anfrage noch gegen Bezahlung erreichen lässt. Die Hebel sind die Relevanz des Eintrags (vollständige Angaben, passende Kategorien) und seine Bekanntheit (Bewertungen, Sterne, Websites, die auf das Unternehmen verweisen). Dort wird gearbeitet, und dort zeigt das Raster, was fehlt.
Welche Rastergröße sollte man wählen?
Die Ihrer tatsächlichen Kundschaft, nicht die, die die schönste Karte ergibt. Ein Geschäft im Viertel kommt mit einem engen Raster über ein oder zwei Kilometer aus, weil seine Kunden zu Fuß kommen. Ein Handwerker, der zu Kunden fährt, braucht ein breiteres Raster, notfalls mit größeren Abständen. Einmal gewählt, ändert sich das Raster nicht mehr, sonst lassen sich die Erfassungen nicht vergleichen.
Mein Wettbewerber steht besser da, obwohl ich näher bin: Warum?
Die Entfernung ist nur eines der drei Kriterien, die Google nennt. Relevanz und Bekanntheit können überwiegen: Ein etwas weiter entfernter Wettbewerber mit treffenderen Kategorien und deutlich mehr aktuellen Bewertungen kann an Ihnen vorbeiziehen. Das Raster zeigt, wo das passiert, und erlaubt dann, beide Einträge Punkt für Punkt zu vergleichen.
Ersetzt das Raster das Tracking der Positionen nach Stadt?
Nein, es ergänzt es. Das Tracking Stadt für Stadt misst Ihre Website in den klassischen Ergebnissen auf einem ganzen Markt. Das Raster misst Ihren Eintrag auf der Karte, auf der Ebene des Viertels. Ein Unternehmen mit physischen Standorten und Kunden in mehreren Städten braucht beide Lesarten.
Quellen
- Google-Unternehmensprofil-Hilfe: Tipps zur Verbesserung Ihres lokalen Rankings bei Google (neuer Tab)support.google.com
- Richtlinien für die Darstellung Ihres Unternehmens auf Google (neuer Tab)support.google.com
- Google-Hilfe: Warum sich Ihre Suchergebnisse von denen anderer Personen unterscheiden (neuer Tab)support.google.com
Google-Unternehmensprofil-Hilfe: Tipps zur Verbesserung Ihres lokalen Rankings bei Google
Auf support.google.com lesen(neuer Tab)Richtlinien für die Darstellung Ihres Unternehmens auf Google
Auf support.google.com lesen(neuer Tab)Google-Hilfe: Warum sich Ihre Suchergebnisse von denen anderer Personen unterscheiden
Auf support.google.com lesen(neuer Tab)Jim · Gründer von Brain Plus AI
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