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IA, automatización y web, escrito desde la operación real
Un tema por cada ámbito que operamos de verdad. Cada artículo parte de un proyecto en producción, con sus cifras y sus límites.
Todos los artículos, del más reciente al más antiguo
IA empresarialTomar perspectiva8 min
IA rentable: la mitad de los grandes grupos, ¿y los demás?
Un estudio dice que casi la mitad de las grandes empresas por fin ganan dinero con la IA, otro solo encuentra un 6 % en las cuentas, un tercero que el 56 % de los consejeros delegados no ve ningún beneficio. ¿A quién creer, y qué vale una encuesta en la que cada uno describe sus propios resultados?
IA empresarialEntender8 min
Oficina de IA: Europa ya puede sancionar los modelos de IA
Desde el 2 de agosto de 2026, la Comisión Europea puede exigir documentos a los proveedores de modelos de IA de uso general, evaluar sus modelos e imponerles multas. Lo que cambian estos poderes y lo que una empresa que compra IA puede pedir a su proveedor.
Sitios, migración y AstroEntender7 min
Accesibilidad web: lo que cambia la obligación de 2025
Desde el 28 de junio de 2025, la Ley Europea de Accesibilidad se aplica a los servicios vendidos en línea a particulares. Quién está realmente afectado, quién no, qué exige el texto a un sitio web y por qué el trabajo beneficia también a quienes no están obligados.
CRM y datos de clientesEntender7 min
CRM: por qué los comerciales no lo rellenan
Cuando un CRM se queda vacío, casi nunca es por mala voluntad: la herramienta pide a los comerciales más de lo que les devuelve. Las razones que se repiten, y lo que convierte un CRM en la herramienta que el equipo abre por sí mismo.
Publicidad en líneaElegir y presupuestar8 min
Agencia de Google Ads: lo que debe incluir el contrato
Confiar sus campañas a una agencia es confiarle un presupuesto, una cuenta y unos datos. Lo que el contrato debe decir sobre la propiedad de la cuenta, el dinero, los entregables, los resultados y la salida, y lo que Google ya impone.
Marketing digitalElegir y presupuestar7 min
Agencia de marketing o equipo interno: hacer el cálculo
Un equipo de marketing interno conoce el oficio y reacciona rápido; una agencia aporta competencias especializadas y absorbe los picos. El cálculo honesto compara los costes completos a igual volumen, y la mayoría de las empresas acaban combinando ambos.
Automatización y botsEntender8 min
Agente de voz al teléfono: lo que sabe hacer en 2026
Un agente de voz descuelga, entiende una petición hablada y responde con una voz sintética, conectado a su centralita. Lo que hace bien en 2026, lo que hace mal, las reglas que respetar y el lugar de las personas que atienden el teléfono.
IA empresarialEntender5 min
Agente de IA autónomo durante horas: lo que cambia para un equipo
Google Cloud lanzó el 8 de octubre de 2026 un agente que recibe un objetivo, crea sus propios subagentes y funciona durante horas. La pregunta ya no es qué sabe hacer la IA, sino quién es, qué tiene derecho a tocar y quién valida su trabajo.
IA empresarialEntender8 min
Agentes de IA y ciberataques: lo que enseña octubre de 2026
Un atacante que penetra en más de 100 sitios con agentes que actúan casi solos, agentes internos que se transmiten instrucciones trampa, modelos en pruebas que esquivan sus límites: octubre de 2026 mostró a los agentes de IA del lado del ataque. Los hechos, y las medidas que protegen a una empresa.
Sitios, migración y AstroElegir y presupuestar9 min
Alojar su web en Europa: rendimiento y cumplimiento normativo
«Alojar en Europa» mezcla dos preguntas: dónde se almacenan los datos personales y desde dónde se sirven las páginas. Un sitio estático permite separarlas: lo que dice el derecho, lo que cambia la distancia y las preguntas que hay que hacer a un proveedor de alojamiento.
Aplicaciones web y móvilesEntender6 min
Aplicación de campo: lo que cambia para sus equipos
Técnicos, repartidores, comerciales en ruta, equipos de obra: una aplicación interna les ahorra el papel, las fotos perdidas en una mensajería y la doble introducción de datos por la noche. Esto es lo que cambia y lo que hace falta para que sirva.
Aplicaciones web y móvilesElegir y presupuestar7 min
Aplicación de negocio: ¿a medida o herramienta del mercado?
Un software del mercado cuesta menos mientras su forma de trabajar quepa en sus casillas. Estas son las señales que inclinan la balanza hacia el desarrollo a medida, y la vía intermedia que a menudo se olvida.
Aplicaciones web y móvilesEntender8 min
Aplicación sin conexión: cuando falta la red
Sótano, obra, zona sin cobertura: una aplicación que se detiene en cuanto cae la red devuelve al equipo a la libreta. Estos son los tres niveles del modo sin conexión, lo que cada uno cambia para el equipo y lo que cuesta de verdad.
Comercio electrónicoElegir y presupuestar6 min
Shopify: cuándo una aplicación más cuesta demasiado
Cada aplicación de Shopify promete una venta más; cada una añade también una suscripción, código en la tienda y una dependencia. Cómo calcular lo que cuesta de verdad, y cuándo retirarla rinde más que añadirla.
Marketing digitalEntender8 min
Atribución de marketing: qué canal vendió de verdad
Una venta B2B pasa por varios canales durante varias semanas, y cada herramienta se la atribuye. La atribución de marketing reparte el mérito entre ellos; en B2B, funciona cuando la fuente de cada contacto se registra en el CRM y se vincula a la venta firmada.
Automatización y botsGuía práctica7 min
Facturas de proveedores: automatizar lectura y conciliación
Una factura de proveedor pasa por tres etapas: leerla, conciliarla con lo que se pidió y se recibió, y después validarla antes del pago. Lo que se automatiza en cada etapa, dónde sirve de verdad la IA y lo que queda para el contable.
Automatización y botsGuía práctica7 min
Automatizar sus informes: adiós al copiar y pegar del lunes
El informe del lunes que se reconstruye a mano, copiando cifras de una herramienta a otra, se automatiza casi siempre sin IA. Lo que debe contener un informe automático, de dónde vienen sus cifras y las salvaguardas que evitan enviar a tiempo un informe erróneo.
SEO y visibilidad en la IAElegir y presupuestar6 min
Backlinks en 2026: lo que aporta un enlace y lo que cuesta
Los enlaces entrantes siguen pesando en la clasificación de Google, pero no como en 2015. Lo que un buen enlace aporta a una empresa de 20 a 500 personas, lo que le cuesta un mal enlace y dónde colocar el presupuesto.
IA empresarialTomar perspectiva5 min
Los bancos bloquean los agentes de IA: la lección de los permisos
En octubre de 2026, Schwab y JPMorgan cerraron la puerta a los agentes de IA externos que quieren mover el dinero de sus clientes, sin dejar de permitir la lectura. Una lección de permisos útil para cualquier empresa que conecta agentes a sus herramientas.
Sitios, migración y AstroElegir y presupuestar8 min
Blog de empresa: Markdown en el repositorio o un CMS
Guardar los artículos como archivos Markdown en el repositorio del sitio, o en un CMS con su interfaz: la elección no depende de la herramienta, sino de quién escribe, a qué ritmo y quién revisa. Lo que aporta cada opción, lo que cuesta y las preguntas que deciden.