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IA, automatización y web, escrito desde la operación real
Un tema por cada ámbito que operamos de verdad. Cada artículo parte de un proyecto en producción, con sus cifras y sus límites.
Todos los artículos, del más reciente al más antiguo
Marketing digitalGuía práctica12 min
Cómo hacer un emailing, paso a paso
Antes de pulsar «Enviar»: comprobar a quién tiene derecho a escribir, hacer que los proveedores de correo reconozcan su dominio, escribir un mensaje con una sola acción y juzgar el resultado por los clics en lugar de las aperturas. El método, con las reglas de la CNIL francesa y de Gmail.
Aplicaciones web y móvilesTomar perspectiva8 min
¿Son peligrosos los compañeros de IA para los adolescentes?
Una encuesta estadounidense indica que la mayoría de los adolescentes ya ha hablado con un compañero de IA, pero sus cifras proceden de una ONG militante y merecen precaución. La cuestión del diseño, en cambio, es legítima, y Europa ya ha respondido en parte.
Publicidad en líneaGuía práctica8 min
Enviar las ventas del CRM a Google Ads: la guía
En B2B, la venta se firma semanas después del clic, por teléfono o en una reunión. Mientras Google Ads no lo sepa, optimiza para formularios enviados, no para clientes: así puede devolverle las etapas del CRM.
CRM y datos de clientesTomar perspectiva8 min
Decisión automatizada: ¿puede la IA decidir sola?
El algoritmo sería más coherente que un directivo con prisas, pero una decisión que afecta a una vida debe poder explicarse e impugnarse. El derecho se inclina claramente hacia un lado: las dos posiciones, nuestra opinión y la regla que conviene adoptar sin esperar a 2027.
CRM y datos de clientesElegir y presupuestar8 min
Twenty, Dolibarr u Odoo: ¿cuál para su equipo?
Twenty, Dolibarr y Odoo no juegan en la misma categoría: un CRM puro, un ERP ligero, un ERP completo. En lugar de una tabla de funcionalidades, he aquí una tabla de decisión por tamaño de equipo y por proceso, con lo que hace pasar de un nivel a otro.
Infraestructura y nubeTomar perspectiva12 min
Nube soberana: ¿prescindir de los gigantes estadounidenses?
Los proveedores europeos ya solo tienen el 15 % de su propio mercado de la nube. La soberanía total está fuera de alcance; la soberanía selectiva, en cambio, empieza por clasificar los datos y prever una puerta de salida.
IA empresarialGuía práctica10 min
Evaluar un modelo de IA antes de ponerlo en producción
Las clasificaciones públicas no dicen si un modelo hará bien su trabajo. Esta guía da un método para probarlo con sus propias tareas: criterios cifrados, ejemplos reales, puntuación, coste y una nueva prueba en cada cambio de modelo.
IA empresarialGuía práctica10 min
Coste de la IA en la empresa: tokens, enrutamiento y previsión
Lo que realmente paga cuando usa una IA por API: los tokens de entrada y de salida, el contexto reenviado en cada llamada, las vueltas de un agente. Y el método para prever la factura antes de recibirla.
Sitios, migración y AstroGuía práctica7 min
Formulario y búsqueda en un sitio estático: cómo hacerlo
Un sitio estático no es un sitio inmóvil: formulario, boletín, búsqueda interna o página renderizada bajo demanda se conectan uno a uno. Las soluciones, y la regla que evita perder solicitudes.
IA empresarialGuía práctica14 min
Gobernanza de la IA en la empresa: quién accede a qué
Un asistente de IA lee lo que sus permisos de acceso le dejan leer, errores de uso compartido incluidos. Así puede dividir sus bases por departamento, mantener una base común y decidir quién escribe en la memoria compartida.
Publicidad en líneaElegir y presupuestar7 min
Google Ads o Meta para una pyme B2B: cómo elegir
Google Ads responde a una búsqueda, Meta interrumpe un feed de noticias. En B2B, esa diferencia decide por qué plataforma empezar y cómo juzgar la prueba.
IA empresarialEntender11 min
IA agéntica: cómo funciona el bucle de un agente
Un agente de IA no lo hace todo de una vez: trabaja en bucle, reúne el contexto, actúa, verifica y vuelve a empezar. Entender este bucle es saber dónde colocar los controles, los límites y la revisión humana.
IA empresarialTomar perspectiva8 min
¿Consume la IA demasiada energía y agua?
Una consulta a un chatbot consume muy poco y, sin embargo, el consumo de los centros de datos debería más que duplicarse de aquí a 2030. Los dos bandos hablan de escalas distintas: las cifras verificadas, nuestra opinión y la sobriedad que cuenta de verdad para una empresa.
SEO y visibilidad en la IATomar perspectiva9 min
¿Es creativa la IA? Lo que dicen los experimentos
La IA supera al humano medio en las pruebas de creatividad, pero no a los mejores, y hace que las producciones se parezcan más entre sí. Por qué el valor reside ahora en la distancia respecto a la media.
SEO y visibilidad en la IATomar perspectiva8 min
IA y derechos de autor: ¿hay que pagar a los autores?
¿Saquear las obras o aprender como un lector? El derecho europeo y una primera sentencia alemana empiezan a separar aprender y memorizar, y un editor de contenidos ya puede elegir oponerse al entrenamiento.
Publicidad en líneaTomar perspectiva7 min
IA y desinformación: ¿máquina de mentir o remedio?
Un estudio muestra que la IA escribe informaciones falsas más convincentes que los humanos, otro que hace retroceder las creencias conspirativas, pero su revista ha emitido una reserva. Lo que se puede sacar en claro, y lo que la ley impone a quienes publican.
Aplicaciones web y móvilesTomar perspectiva7 min
¿Hay que prohibir la IA en la escuela o enseñarla?
Un experimento con casi mil alumnos de secundaria muestra que un ChatGPT sin salvaguardas ayuda durante los ejercicios y después deja notas más bajas que las de los alumnos que nunca lo tuvieron. Una versión concebida como tutor limita en gran medida ese efecto: el debate trata del diseño de la herramienta.
IA empresarialTomar perspectiva10 min
El papel del ser humano frente a la IA: saber juzgar
La IA destaca en ciertas tareas y se equivoca con aplomo en tareas vecinas. El valor del ser humano se desplaza: saber por dónde pasa la frontera, conservar el criterio, responder del resultado.
Automatización y botsTomar perspectiva8 min
¿Va a quitarles la IA el primer empleo a los jóvenes?
No se ve ninguna ruptura en el conjunto del mercado laboral, pero aparece una señal entre los jóvenes, en los oficios en los que la IA sustituye la tarea. Lo que dicen los estudios, nuestra opinión y la verdadera pregunta para una pyme: cómo formar a sus juniors mañana.
IA empresarialElegir y presupuestar10 min
IA privada en la empresa: los cuatro niveles de control
Una IA «privada» no es un producto, es un grado de control sobre sus datos. Distinguimos cuatro niveles, de la API usada tal cual al modelo instalado en sus instalaciones, y una forma sencilla de elegir tarea por tarea.