09 · Recursos
Gestionar la publicidad en Google, Microsoft y Meta sin que se descontrole
Una campaña de Google Ads, Microsoft Ads o Meta es rentable cuando se mide sobre solicitudes reales, no sobre clics, y se ajusta cada semana: palabras clave excluidas, anuncios probados, presupuesto desplazado hacia lo que convierte. Abandonada a sí misma, gasta lo que se le da.
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Publicidad online: pagar por ventas, no por clicsElegir la plataforma publicitaria, fijar un presupuesto que dé una señal, medir hasta la venta, mantener el control de las campañas automáticas y de la agencia: la guía de entrada de nuestra sección Publicidad online, con un enlace a cada artículo que profundiza.
12 artículos
Guía práctica7 min La guía del tema
Publicidad online: pagar por ventas, no por clics
Elegir la plataforma publicitaria, fijar un presupuesto que dé una señal, medir hasta la venta, mantener el control de las campañas automáticas y de la agencia: la guía de entrada de nuestra sección Publicidad online, con un enlace a cada artículo que profundiza.
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Anuncios e IA: más numerosos, pero todos iguales
Un experimento con 11 024 anuncios muestra que, en equipo con una IA, cada persona produce un 50 % más de anuncios, mejor redactados, pero más parecidos entre sí. Cuando todos los anunciantes tienen la misma herramienta, la diferencia viene de lo que se le da: sus datos.
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Agencia de Google Ads: lo que debe incluir el contrato
Confiar sus campañas a una agencia es confiarle un presupuesto, una cuenta y unos datos. Lo que el contrato debe decir sobre la propiedad de la cuenta, el dinero, los entregables, los resultados y la salida, y lo que Google ya impone.
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Consent Mode: el seguimiento de conversiones explicado sin jerga
Cuando un visitante rechaza las cookies, sus campañas pierden una parte de lo que miden. El modo de consentimiento de Google, y su equivalente en Microsoft, transmiten esa elección a las etiquetas y estiman una parte de las conversiones perdidas: lo que hace, lo que no hace y lo que valen sus estimaciones.
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Coste de adquisición de cliente: calcularlo hasta la venta
El coste por lead que muestra la plataforma publicitaria se detiene en el formulario. El coste de adquisición de cliente llega hasta el contrato: qué va en el numerador, qué se cuenta en el denominador y el circuito que hace posible el cálculo.
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Presupuestar una campaña de Google Ads antes de gastar 1 €
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Google Ads en B2B: el presupuesto mínimo que da una señal
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Publicidad en redes sociales: qué presupuesto, qué resultados
¿Cuánto invertir en Meta, LinkedIn o TikTok, y qué esperar a cambio? En lugar de una cifra redonda, el presupuesto se calcula a partir del coste de una solicitud, de su tasa de cierre y de la duración de la prueba.
Guía práctica8 min
Enviar las ventas del CRM a Google Ads: la guía
En B2B, la venta se firma semanas después del clic, por teléfono o en una reunión. Mientras Google Ads no lo sepa, optimiza para formularios enviados, no para clientes: así puede devolverle las etapas del CRM.
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Google Ads o Meta para una pyme B2B: cómo elegir
Google Ads responde a una búsqueda, Meta interrumpe un feed de noticias. En B2B, esa diferencia decide por qué plataforma empezar y cómo juzgar la prueba.
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IA y desinformación: ¿máquina de mentir o remedio?
Un estudio muestra que la IA escribe informaciones falsas más convincentes que los humanos, otro que hace retroceder las creencias conspirativas, pero su revista ha emitido una reserva. Lo que se puede sacar en claro, y lo que la ley impone a quienes publican.