Índice7
Los AI Overviews, que Google llama Vistas creadas con IA en español, son los resúmenes generados que aparecen encima de los resultados en determinadas búsquedas. Hay una pregunta que los directivos repiten: ¿cuánto tráfico quitan a los sitios web, y hay que cambiar algo?
En google.fr, la definición del posicionamiento orgánico procede de la vista creada con IA, y el primer sitio solo aparece al final de la pantalla, después de otras cuatro preguntas. Captura en móvil del 13 de octubre de 2026.
Esto es lo que miden los datos independientes y cómo comprobarlo en su propio sitio. El artículo amplía nuestra guía sobre lo que debe entregar una agencia SEO con IA, que establece el marco de esta sección.
En resumen
- En el estudio del Pew Research Center, los enlaces del propio resumen solo se pulsaban en el 1 % de las visitas.
- Search Console cuenta los AI Overviews junto con el resto del tráfico «Web»: no se pueden aislar, solo deducir.
- Las páginas de definición son las más expuestas; las de oferta y contacto, las que menos.
- Antes de reaccionar, compare el porcentaje de clics de sus búsquedas en forma de pregunta, con la misma posición y página por página.
¿Cuántos clics hacen perder los AI Overviews?
Las cifras que siguen proceden de el estudio del Pew Research Center publicado en julio de 2025. Siguió a 900 adultos estadounidenses, miembros de un panel que habían aceptado compartir su navegación, durante el mes de marzo de 2025: 68 879 búsquedas en Google, de las cuales 12 593 mostraban un resumen de IA. Los enlaces situados en el propio resumen solo se pulsaban en el 1 % de las visitas. Las demás mediciones indican dónde recae el efecto:
Lo que cambia un resumen de IA y dónde aparece
Visitas seguidas de un clic en un resultado clásico
Visitas tras las cuales se detiene la navegación
Búsquedas que generan un resumen de IA
La última comparación es la más útil para una empresa. Aproximadamente una de cada cinco búsquedas generaba un resumen, pero el efecto no es uniforme: golpea a las preguntas, mucho menos a las búsquedas cortas, como un nombre de marca o de producto.
Dos precauciones de lectura. El estudio se refiere a usuarios estadounidenses en marzo de 2025; el despliegue, el idioma y los hábitos difieren en Europa, y Google va cambiando la presentación. Además, Google discute este tipo de conclusión: en su documentación sobre las funciones de IA de la búsqueda, afirma que los clics procedentes de páginas con AI Overviews son «higher quality», en el sentido de que los visitantes pasan más tiempo en el sitio. Es una afirmación del editor, sin datos publicados que la respalden en esa página. Ambas cosas pueden ser ciertas a la vez: menos clics, pero clics más comprometidos.
¿Se puede ver el tráfico de los AI Overviews en Search Console?
No directamente. Según la misma documentación de Google, las apariciones en los AI Overviews y en el modo IA se cuentan en el informe de Rendimiento de Search Console, en el tipo de búsqueda «Web», junto con el resto del tráfico.
En concreto, una aparición en un resumen de IA cuenta como una impresión, y un clic desde el resumen cuenta como un clic. Nada los distingue de un resultado clásico. De ahí curvas desconcertantes: impresiones que suben, porque la página se cita más a menudo, mientras el porcentaje de clics baja, porque la respuesta basta al lector.
¿Cómo saber si una caída se debe a los AI Overviews?
Como Search Console no separa nada, se procede por deducción, en cuatro pasos:
- Aísle las búsquedas formuladas como pregunta.
En el informe de Rendimiento, añada un filtro de consultas en modo «Personalizado (expresión regular)». Una expresión como
^(c[oó]mo|por\s?qu[eé]|qu[eé]|cu[aá]l(es)?|cu[aá]nto|d[oó]nde|cu[aá]ndo|se\s?puede|hay\s?que|es)\srecoge la mayoría de las preguntas en español. La ayuda de Search Console sobre el filtrado precisa que la sintaxis es la de RE2 y que la coincidencia ignora mayúsculas y minúsculas por defecto. El mismo filtro en «No coincide con la expresión regular» da el grupo de las demás búsquedas. - Compare dos periodos, con la misma posición.
El filtro de fechas ofrece un modo «Comparar», que añade una columna «Diferencia»: tome los mismos meses de un año a otro, para neutralizar la estacionalidad. Si el porcentaje de clics de las preguntas baja mientras su posición media se mantiene, la causa más probable es una presentación que responde en lugar del sitio, AI Overviews u otro bloque de respuesta.
- Baje al nivel de las páginas.
Con el mismo filtro, la pestaña «Páginas» muestra quién pierde. Una caída global suele esconder dos o tres artículos informativos que pierden mucho, y páginas de servicio que no se mueven.
- Compruébelo a mano.
Escriba las búsquedas que más pierden, desde el país objetivo y en navegación privada, y anote cuáles muestran realmente un resumen.
Este diagnóstico sigue siendo una inferencia. Un porcentaje de clics también baja cuando cambian los resultados vecinos o un competidor publica algo mejor. Hacen falta todos los indicios para concluir: preguntas que pierden clics, una posición que se mantiene y un resumen realmente mostrado en esas búsquedas.
¿Qué páginas están expuestas?
A partir de estos datos, se pueden clasificar las páginas de un sitio de empresa en tres grupos.
Las páginas de definición y de respuesta simple son las más expuestas. «Qué es un CRM», «diferencia entre SEO y SEM»: el resumen de IA responde en cuatro líneas, y una parte de los lectores se queda ahí. Estas páginas se escribieron a menudo para captar tráfico, rara vez para convertir.
Las páginas de experiencia y de método resisten mejor. Un caso práctico con cifras, una comparación hecha con los propios proyectos, un procedimiento detallado: el resumen puede citar la página, pero no sustituye la lectura cuando el lector debe actuar.
Las páginas de intención comercial son las menos afectadas. Una página de oferta, de tarifas, de contacto o de caso de cliente responde a alguien que ya quiere comprar o hablar con alguien. Las búsquedas cortas, de una o dos palabras, que suelen llevar a ellas, generan muchos menos resúmenes según el estudio del Pew.
¿Qué hacer cuando los AI Overviews quitan clics?
No existe ningún ajuste mágico. Google lo dice en la misma documentación:
There are no additional requirements to appear in AI Overviews or AI Mode, nor other special optimizations necessary.
Se aplican los fundamentos del posicionamiento. Para figurar como enlace en un resumen, una página debe estar indexada y poder mostrarse en la búsqueda con un fragmento. Esto es lo que recomendamos, por orden.
Medir antes de reaccionar. Haga la división entre preguntas y demás búsquedas descrita más arriba. Muchas empresas se preocupan por una caída que se debe a otra cosa: un rediseño, una página desindexada, un cambio estacional.
Aceptar ser la fuente citada. Una página bien estructurada, con una respuesta clara al principio y hechos con fuentes, tiene más posibilidades de aparecer en el resumen con un enlace. Es una visibilidad real incluso sin clic, y a veces el único contacto con un posible cliente que volverá más tarde mediante una búsqueda de marca. Detallamos este método en nuestra guía para ser citado por los motores de IA.
Dar un motivo para hacer clic. Una herramienta, una plantilla para descargar, una calculadora, cifras propias que el resumen no puede reproducir por completo. La página que da más que la respuesta corta conserva a sus lectores.
Desplazar el esfuerzo hacia las páginas que convierten. Si sus artículos de definición pierden clics pero sus páginas de oferta se mantienen, no es necesariamente una mala noticia. Es mejor reforzar las páginas de servicio y los casos de cliente que reescribir diez definiciones.
Atención
Las etiquetas que limitan lo que recogen los AI Overviews también reducen sus fragmentos clásicos
Google ofrece nosnippet, data-nosnippet, max-snippet y noindex para limitar lo que aparece en sus funciones de IA. Resérvelas para los contenidos que realmente no quiera ver reproducidos, por ejemplo una tabla de precios reservada a los clientes.
Por dónde empezar
Empiece por sus propias cifras: la división descrita más arriba indica si los AI Overviews pesan sobre su tráfico o si la caída se debe a otra cosa. Para seguir después su presencia en las respuestas de los asistentes, y no solo en Google, aplique un protocolo para medir su visibilidad en las IA.
Si prefiere una mirada externa, nuestra auditoría SEO lee sus cifras de tráfico de dieciséis meses y entrega en dos semanas un plan de acción ordenado por prioridad. Para producir después, cada mes, las páginas que responden a estas preguntas, nuestro motor de contenido SEO y GEO redacta contenidos pensados para ser citados, y nada sale sin su revisión.
Preguntas frecuentes
¿Se muestran los AI Overviews en Francia?
Sí. Según la página de ayuda de Google sobre las vistas creadas con IA, consultada en octubre de 2026, Francia y el francés figuran entre los países y los idiomas en los que se ofrecen a todos los usuarios. Sin embargo, no aparecen en todas las búsquedas: compruebe las suyas desde el país objetivo, en navegación privada.
¿Se puede impedir que Google use su contenido en los AI Overviews?
En parte. Las etiquetas nosnippet, data-nosnippet, max-snippet y noindex limitan lo que Google toma de sus páginas en sus funciones de IA, a costa de fragmentos reducidos o ausentes en los resultados clásicos. El token Google-Extended regula otra cosa: según Google, decide si sus contenidos sirven para entrenar Gemini y respaldar sus respuestas, y no tiene ningún efecto en la presencia de un sitio en la búsqueda.
¿Ha muerto el SEO con los AI Overviews?
No. Según Google, aparecer en los AI Overviews no requiere nada más que los fundamentos del posicionamiento. Lo que cambia es el valor de las páginas: una definición genérica aporta menos clics; una página de experiencia, de método o de oferta conserva su interés. El trabajo de posicionamiento se desplaza hacia esas páginas, no desaparece.
¿Hay que dejar de escribir artículos de blog?
No, pero hay que escribir otra cosa que definiciones. Los artículos que aportan una experiencia, cifras propias o un método detallado se siguen leyendo, porque un resumen no sustituye la lectura cuando hay que actuar. Son también los que convierten. Antes de escribir, busque la pregunta objetivo y mire si el resumen ya la responde por completo.
Fuentes
- El estudio del Pew Research Center publicado en julio de 2025 (nueva pestaña)pewresearch.org
- Su documentación sobre las funciones de IA de la búsqueda (nueva pestaña)developers.google.com
- La ayuda de Search Console sobre el filtrado (nueva pestaña)support.google.com
El estudio del Pew Research Center publicado en julio de 2025
Leer en pewresearch.org(nueva pestaña)Su documentación sobre las funciones de IA de la búsqueda
Leer en developers.google.com(nueva pestaña)Jim · fundador de Brain Plus AI
Más artículos sobre seo y visibilidad en la ia
Guía práctica8 min
Cómo ser citado por ChatGPT y los motores de IA
Lo que realmente hace que ChatGPT, Claude o Perplexity citen un sitio: dejar leer a los robots, responder de inmediato, citar las fuentes, marcar solo lo que se muestra. Y cómo medirlo sin engañarse.
Elegir y presupuestar6 min La guía del tema
Agencia SEO con IA: lo que debe entregar de verdad en 2026
«IA» se ha convertido en el argumento de venta de todas las agencias SEO. Esto es lo que una agencia SEO con IA debe entregar en concreto, las preguntas que desenmascaran a las demás y por qué la revisión humana sigue siendo innegociable.
Entender6 min
contentEffort: filtración de Google y contenido difícil de copiar
En los documentos internos de Google filtrados en 2024, un atributo estima con un modelo de lenguaje el esfuerzo dedicado a una página. Lo que dice realmente, lo que no sabemos y por qué la verdadera pregunta es: ¿podría un competidor rehacer su página en una hora?