SEO programático: cuándo funciona y cuándo perjudica

En resumen

• Generar páginas en serie no es un problema en sí: Google sanciona las páginas producidas para manipular la clasificación, sin valor para el lector.
• Una página programática se sostiene cuando lleva un dato real que no se encuentra en esa forma en otro sitio: un precio, una superficie, una disponibilidad.
• La verdadera trampa de un catálogo vivo es lo que sale de él: un inmueble desaparecido responde 410 con alternativas útiles, nunca una página en 200 ni una redirección a la portada.
• Cada idioma se comprueba por separado, plantillas, concordancias y enlaces incluidos; si no, un error se repite en miles de páginas.

Lo que abarca el SEO programático

El SEO programático consiste en fabricar páginas en serie a partir de una base de datos y una plantilla. Una ficha por producto, una página por ciudad, una página por combinación de categoría y lugar, todo ello en varios idiomas. Un catálogo de unos cientos de elementos se convierte rápidamente en varios miles de direcciones.

La idea no tiene nada de sospechoso: así funcionan todos los sitios de anuncios clasificados, de viajes o de comercio electrónico. Lo sospechoso es el uso que hacen algunos: producir páginas para las palabras clave en lugar de para las personas. Google tiene una regla escrita al respecto, en sus políticas contra el spam.

Entre los ejemplos que da Google: generar muchas páginas con herramientas de IA sin valor añadido, ensamblar contenido tomado de otros sitios, incluso mediante traducción automática, o crear páginas que no tienen sentido para un lector pero contienen palabras clave.

La frontera no pasa, por tanto, entre «generado» y «escrito a mano». Pasa entre una página que sirve un dato útil y una página que solo sirve para existir.

Nuestro terreno: un catálogo inmobiliario en seis idiomas

Palmora Property es una plataforma de intermediación inmobiliaria en Phuket que construimos y gestionamos para nuestro cliente. Su catálogo de inmuebles se sincroniza cada día desde el CRM de la plataforma y se publica en seis idiomas: inglés, francés, tailandés, ruso, chino y alemán. Con las páginas de categorías y las páginas por zona, también en seis idiomas, el sitio declara más de 3 000 direcciones.

Nada de este volumen está escrito a mano. Y fue al hacerlo funcionar cuando aprendimos lo que distingue un catálogo programático sano de una fábrica de páginas.

Lo que funciona: un dato real por página

Una ficha de inmueble responde a una búsqueda precisa, con información que el visitante no encontrará en esa forma en otro sitio: precio, superficie, zona, fotos, disponibilidad. La página existe porque el inmueble existe. Es el caso más sano del programático: la base de datos es la razón de ser de la página, no un pretexto. Es también lo que los motores generativos retoman con más gusto, un dato preciso y verificable, como explicamos en el artículo sobre cómo ser citado por ChatGPT.

Las páginas de listado por zona son más delicadas. Nuestra auditoría del 22 de julio lo decía sin rodeos: cada página tenía un título y una descripción únicos, con el número de inmuebles de la zona, pero ningún contenido editorial, ningún subtítulo y un título principal reducido al nombre de la zona. Sin embargo, son esas páginas las que responden a las búsquedas más comerciales. Una lista de tarjetas sin una palabra de contexto sigue siendo una página pobre.

Por eso escribimos un contenido editorial para ocho zonas (Rawai, Chalong, Bang Tao, Cherng Talay, Patong, Kata, Karon, Thalang): el mercado, los barrios, las zonas vecinas, enlaces a los artículos del blog. Su traducción sigue una regla sobre los enlaces:

Una página traducida que apunta a un artículo inexistente es exactamente el contenido que no tiene sentido para un lector.

Lo que también funciona: plantillas realmente localizadas

Una plantilla multilingüe no se reduce a traducir palabras. La trampa clásica: fabricar el título pegando el tipo de inmueble y el contrato, lo que da «Villas Zu verkaufen» en alemán, y dejar las etiquetas de título y descripción en inglés en los idiomas que no se leen. Nada de esto se ve al revisar la versión francesa.

La solución consiste en sacar esos textos del código. En Palmora Property, cada idioma tiene sus plantillas de título, de descripción y de mensaje de lista vacía, con las formas del sustantivo según el tipo de inmueble. También la concordancia con un número: el ruso tiene tres formas según la cifra, y el contador de resultados aplica la misma regla en la visualización inicial y tras un cambio de filtro. La misma exigencia vale para los títulos de los inmuebles, que se traducen de verdad y no se copian en inglés en los demás idiomas.

Un idioma tampoco se limita a sus rutas. Basta una tabla de textos olvidada para servir una página vacía con un código 200 que nadie nota. Hay que buscar en todas partes donde una lista de idiomas esté escrita a mano en el código y probar cada idioma, página por página.

Lo que perjudica: las páginas que mueren mal

La verdadera trampa de un catálogo vivo es lo que sale de él. Cada inmueble vendido o despublicado desaparece de los datos, así que su página desaparece. Pero la dirección sigue indexada, compartida, guardada en favoritos. Sin tratamiento, cae en un 404 en bruto, y los 404 se acumulan en Search Console a medida que el catálogo rota.

Las respuestas habituales no sirven:

• Una bonita página en 200 que dice «este inmueble ya no está disponible»: para Google es un soft 404, un nuevo error en la consola.
• Una redirección 301 inmueble por inmueble: no hay destino fiable, el inmueble ya no existe, y una tabla de redirecciones que mantener acaba siempre apuntando al vacío.

Lo que pusimos en marcha:

Otras dos trampas del mismo tipo, que conviene comprobar en todo catálogo:

• Las direcciones desconocidas enviadas a la portada. Redirigir una categoría no válida a la página de inicio convierte cada dirección rota en una redirección más en la consola. Una dirección desconocida debe responder 404.
• La página 404 en el idioma equivocado. Tras una reescritura interna hacia la página de error, un sitio que lee el idioma en la dirección de la página de error, y no en la solicitada, sirve un 404 en inglés en todos los idiomas.

Lo que también perjudica: señales que mienten

Los sitemaps de un sitio programático se generan, así que pueden equivocarse en serie. Nuestra auditoría de julio encontró tres casos: un sitemap de noticias que respondía 404 cuando estaba vacío aunque estaba declarado en el robots.txt, un índice de sitemaps cuya fecha de modificación era la hora de la petición, y ninguna fecha en las fichas de inmuebles aunque el CRM conoce la fecha de actualización de cada una. Un motor que constata que una fecha miente aprende a ignorarla. Los tres están corregidos: sitemap vacío en 200, índice sin fecha fabricada y la fecha real de actualización en cada ficha.

Los enlaces de idioma son el mismo tipo de señal. Un hreflang que anuncia una traducción inexistente, o que conserva la ruta del idioma de partida, envía al motor a un 404. Detallamos estos casos en el artículo sobre los errores de hreflang.

Una última regla vale para todo contenido generado: nada se publica sin revisión humana. Un texto producido por un modelo puede contener una afirmación inventada, y a la escala de un catálogo, un error de plantilla se repite en miles de páginas.

La regla que aplicamos

Si una sola respuesta es no, más vale generar menos páginas. Es lo que comprueba una auditoría SEO en un sitio de catálogo, y lo que nuestro motor SEO y GEO vigila después cada semana en producción. El programático es solo una parte del trabajo: describimos el resto en lo que una agencia SEO debe entregar en la era de la IA, y los demás artículos sobre el tema están reunidos en la página SEO y visibilidad en las IA.

Preguntas frecuentes

Fuentes

1. Políticas contra el spam (nueva pestaña)developers.google.com