Rahvusvaheline SEO: valige turud enne tõlkimist

Ühel esmaspäeva hommikul saabub hinnapäring itaalia keeles. Teie veebisait on olemas ainult prantsuse keeles ja mõte tuleb kiiresti: tõlkida lehed ühe pärastlõunaga, et alustada rahvusvahelist SEO-d. Tõlge ei ole probleem. Järgnev on: kes vastab itaalia keeles, kuidas klient maksab, kes tarnib ja millised müügitingimused kehtivad.

Tõlkimine ei maksa peaaegu midagi. Palmora Property puhul, mis on kuues keeles kinnisvaraportaal, mida me haldame, jagas üleminek tehisintellekti mudelile tõlkekulu 60-ga. See number kehtib ühe saidi kohta, see ei ole lubadus teie saidile, ja ülelugemist doseeritakse lehe kaupa: selgitame, milliseid lehti lasta üle lugeda ja milliseid kinnitada valimi põhjal.

See, mis jääb kalliks, ei tõlgi: klientide teenindamine nende keeles, turu toitmine kohaliku sisuga, seal mainimise saavutamine, mõõtmine. Just need kulud peavad otsustama, milliseid turge avada. See artikkel jätkab meie juhendit turunduse automatiseerimisest VKE-s ja jätab keeleversioonide tehnika artiklile hreflang ja mitmekeelne SEO: kallid vead.

Lühidalt

• Tõlkimine ei maksa peaaegu midagi; turu teenindamine maksab endiselt.
• Keel ei ole riik ja riigi sihtimine võib teid mujal kahjustada.
• Rahvusvahelise SEO strateegia mahub kuude sammu: lugeda olemasolevat nõudlust, kontrollida, kas oskate teenindada, vaadata, kes kohta hõivab, arvutada ülalpidamiskulu, testida väikeselt ette kirja pandud lävega, otsustada.
• Kolm võimalikku tulemust: vallutuskeel, teeninduskeel või korralik sulgemine.

Keel või riik?

Rahvusvaheline SEO hõlmab kahte projekti, mida Google eristab oma lehel mitme piirkonna ja mitmekeelsete saitide haldamise kohta:

Riigi sihtimisel on hind. See lähenemine võib parandada teie järjestust sihtriigis, kuid Google hoiatab, et see võib kahjustada ka teie positsiooni teiste keelte või piirkondade otsingutulemustes. Laske külastajal ka ise valida oma keel või piirkond iga lehe lingi kaudu, selle asemel et tema eest valida: Google ei soovita kohandada sisu külastaja IP-aadressi põhjal. Kui müüte Euroopa Liidus veebis, lisab Euroopa Liidu ettevõtete portaal, et enne klientide suunamist teie e-poe geolokaliseeritud versioonile tuleb saada nende selgesõnaline nõusolek.

Kus nõudlus juba olemas on?

Esimene samm: lugege, mida teie sait juba saab. Nagu selgitab Search Console’i abi tulemuslikkuse aruande kohta, esitab selle aruande tabel andmed päringu, lehe või riigi kaupa, olenevalt selle kohal valitud vahekaardist. Avage vahekaart Riigid pikima saadaoleva perioodiga: näete, millised riigid saadavad teile juba näitamisi ja klikke.

Seejärel kombineerige, nagu näitab filtreerimise ja võrdlemise abileht, päringute kaupa rühmitamisel riigifiltrit seadmefiltriga, näiteks Prantsusmaa ja mobiil. Asendage Prantsusmaa Belgia või Šveitsiga ja loete nende külastajate otsinguid nende enda sõnadega. Võrrelge kaht riiki ja tabel näitab erinevuse veergu, et võrrelda iga rea väärtusi.

Otsite teises keeles sisestatud päringuid või külastusi riigist, mida te ei siht: nõudlust, mis on olemas, ilma et oleksite selle heaks midagi teinud. Need päringud moodustavad esimese nimekirja vallutatavatest otsingutest, selle, mida meie SEO ja GEO sisumootor iga kuu ajakohastab, skaneerides iga päev teie Search Console’i.

Kas oskate seda turgu teenindada?

Teine samm: kontrollige, kas suudate täita sellest riigist tulnud tellimuse. Oma mitme piirkonna saitide lehel nimetab Google signaalide hulgas, mis annavad teavet saidi sihtrühma kohta, kohalikke aadresse ja telefoninumbreid, kohalikku keelt ja valuutat, linke teistele kohalikele saitidele ning vajaduse korral ettevõtte profiili kasutamist. Peale keele ei tule ükski neist signaalidest tõlketööriistast. Seega neli küsimust enne tõlkimist:

• Tugi. Kes vastab selles keeles ja mis kellaaegadel?
• Makse. Kas teie selle riigi kliendid saavad maksta oma tavaliste vahenditega, oma valuutas?
• Tarne. Kas suudate tarnida või kohapeal tegutseda mõistlike tähtaegade ja kuludega?
• Raamistik. Kas teie müügitingimused, õiguslik teave ja arveldus kehtivad selles riigis?

„Ei“ ei mõista turgu hukka: see annab hinnangu tööle, mis tuleb teha enne liikluse sinna meelitamist.

Kes juba esikohti hoiab?

Kolmas samm: vaadake, kes on järjestuses, riigi kaupa, mitte oma kontorist. Tulemuslikkuse aruande abi tuletab meelde, et otsingutulemused varieeruvad kellaaja, asukoha, seadme ja otsija hiljutise ajaloo järgi. Paluge kellelgi kohapeal otsida teie kolme peamist päringut või kasutage tööriista, mis simuleerib otsingut sellest riigist.

Pange kirja, kes hoiab esimest lehte: teiega võrreldavad ettevõtted, kes on riigis tegutsemas? Kataloogid ja võrdlusportaalid? Ametlikud saidid? Mida rohkem hoiavad kohta hästi juurdunud kohalikud tegijad, seda rohkem riigipõhist sisu ja teist mainivaid selle riigi saite sisenemine nõuab.

Mida maksab keel pikemas plaanis?

Neljas samm: arvutage mitte tõlget, vaid ülalpidamist. Avatud keel nõuab iga kuu:

• sisu, mis on kirjutatud selle turu küsimustele, mitte ainult teie omast tõlgitud;
• mainimisi ja linke selle riigi saitidelt;
• teenindust: hinnapakkumised, vastused ja kaebused selles keeles;
• mõõtmist riigi kaupa.

Mitmekeelse otsingumootoritele optimeerimise eest makstakse keele kaupa. Kolm korraga avatud keelt tähendavad kolm korda seda tööd meeskonnale, mis ise ei ole kolmekordistunud. Sellest ka meie nõuanne: üks turg teise järel. Ja kui projekti eesmärk on toota sadu lehti riigi kohta sama malli järgi, lugege kõigepealt millal programmiline SEO toimib ja millal see kahjustab.

Kuidas testida ennast petmata?

Viies samm: testige väikeselt. Üks keel, üks riik ja ainult need lehed, mis vastavad esimeses sammus leitud otsingutele, teie saidi alamkataloogis.

Enne avamist pange kirja kolm asja: jälgitav näitaja (näitamised, klikid või hinnapäringud sellest riigist), lävi, mille korral jätkate, ja kuupäev, mil selle loete. Lävi on teie oma: see sõltub sellest, mida selle turu klient teile toob. Oluline on see kirja panna enne numbrite nägemist ja anda aega, sest otsingumootoritele optimeerimist mõõdetakse kuudes.

Kogetud näide on hoiatuseks.

Vallutus, teenindus või sulgemine?

Kuues samm: otsustage ettenähtud kuupäeval kolme tulemuse vahel.

Vallutuskeel. Lävi on saavutatud: investeerite kohalikku sisusse, selle riigi linkidesse ja inimesse, kes vastab selles keeles.

Teeninduskeel. Turg ei õigusta investeerimist, kuid seal on juba kliente: hoiate keele nende jaoks alles, püüdmata teisi ligi meelitada. See on Palmora Property jaoks kirja pandud reegel: prantsuse keel on vallutuskeel, vene ja hiina keel on teeninduskeeled ning otsustavad Search Console ja Google Analytics. Suured investeeringud, nagu täielik uuestitõlkimine, ametlik WeChati konto või Baidu projekt, ootavad, kuni tegelik liiklus on kinnitatud.

Korralik sulgemine. Miski ei hakka tööle: sulgete keele, suunates ümber lähimale versioonile, ja panete kirja, mis paneks teid uuesti avama. Sulgesime oma saidil hispaania ja hiina keele, mõõdetud kuluga umbes üks klikk kuus, ja kirjeldame seda koristamist artiklis meie hreflangi vead ja mida me parandasime. Tõlkefailid on alles hoitud ja uuesti avamisel on kirja pandud eeltingimus: et meie sisutootmise ahel töötaks.

Domeen, alamdomeen või alamkataloog?

Test tehakse alamkataloogis. Küsimus kerkib uuesti, kui turg muutub vallutuskeeleks: kas anda sellele oma domeen? Google võrdleb nelja aadressistruktuuri:

• Domeen riigi kohta (example.de): selge geograafiline sihtimine, kuid kallis, piiratud kättesaadavusega ja sihida saab ainult ühte riiki.
• Alamdomeen (de.example.com): lihtne rakendada, kuid aadress üksi ei ütle, kas „de“ tähistab keelt või riiki.
• Alamkataloog (example.com/de/): lihtne rakendada ja vähese hooldusega (sama hostija), kuid aadress üksi ei ütle samuti, millist riiki sihitakse, ja Google märgib saitide keerulisemat eraldamist.
• Parameeter (site.com?loc=de): ei soovitata.

See sait ja Palmora Property töötavad alamkataloogidega: meie prantsuse keel asub kataloogis /fr/ ja igal Palmora Property keelel on oma eesliide. Domeen riigi kohta on pigem õigustatud, kui vallutatud turg nõuab oma hindu, ettevõtet või meeskonda, ja kui riik seda lubab: Google märgib, et mõned riigid ei luba oma riiklikke tippdomeene vabalt kasutada.

Kust alustada

Algus mahub nelja sammu:

1. 01Fikseerige.

   Avage Search Console, vahekaart Riigid, ja pange kirja kolm riiki, mis saadavad teile juba näitamisi väljaspool teie põhiturgu.

2. 02Kontrollige.

   Vastake igaühe kohta neljale teeninduse küsimusele, lootmata töölevõtmisele.

3. 03Valige.

   Jätke üks alles ja pange kirja oma näitaja, lävi ja lugemiskuupäev.

4. 04Testige.

   Avage alamkataloog nende mõne lehega, mis vastavad selle riigi otsingutele.

Et teha see valik välise pilguga, kirjeldage meile riiki, mida sihite, ja mida oskate seal teenindada. Kui riik on kinnitatud, seadistatakse reklaamid, lehed ja CRM koos meie tervikliku digiturunduse pakkumises.

Korduma kippuvad küsimused

Allikad

1. Mitme piirkonna ja mitmekeelsete saitide haldamise kohta (uus vahekaart)developers.google.com
2. Euroopa Liidu ettevõtete portaal (uus vahekaart)europa.eu
3. Search Console’i abi tulemuslikkuse aruande kohta (uus vahekaart)support.google.com
4. Filtreerimise ja võrdlemise abileht (uus vahekaart)support.google.com