Sisukord6
Pettumust valmistav Google Shoppingu kampaania on harva eelarveprobleem. Enamasti näitab Google valesid tooteid, valedel otsingutel, hinnaga, mis ei pea vastu kõrval kuvatavate konkurentide kõrval. Ja kuna reklaam ei põhine käsitsi valitud märksõnadel, ei tea paljud meeskonnad, kuhu vaadata, kui asi ei toimi.
See juhend on mõeldud e-kaubanduse meeskondadele, kes juba rahastavad Shoppingu reklaame või kavatsevad seda teha. See eeldab poodi, mille voog on juba seadistatud; kui see nii veel pole, alustage poe ettevalmistamisest Google Shoppingu ja turuplatside jaoks.
Kuidas otsustab Google Teie tooteid näidata?
See on lähtepunkt ja see muudab kõike. Google Adsi abileht Shoppingu reklaamide kohta ütleb seda nii:
Kasutame Teie Merchant Centeri kontol olevaid tooteandmeid (märksõnade asemel).
Teisisõnu täidab Teie tootevoog Teie märksõnade rolli. Pealkiri, kirjeldus, kategooria, kaubamärk ja vöötkood otsustavad, millistel otsingutel toode võib ilmuda. Shoppingu kampaaniat häälestatakse seega kõigepealt andmetes ja alles seejärel Google Adsis.
Kus Shoppingu kampaania otsustatakse
- Tootevoog
Mida Google iga kauba kohta teab.
- Vastavus
Otsingud, millega Google selle seob.
- Pakkumine
Kui palju olete oma strateegia järgi valmis maksma.
- Tooteleht
See, mis muudab klõpsu müügiks.
Mis paneb kampaania tõusma
Täpne ja täielik voog
Merchant Centeri tooteandmete spetsifikatsioon loetleb kohustuslikud atribuudid: identifikaator, pealkiri, kirjeldus, link, pildi link, saadavus ja hind. Ilma nendeta ei saa toodet üldse kuvada. Sama leht nõuab, et hind ja saadavus vastaksid sihtlehe ja makselehe omadele: erinevus tähendab tagasilükkamist.
Ostjate sõnadega kirjutatud pealkirjad
Pealkiri on piiratud 150 tähemärgiga. See on väli, mis kaalub otsingutega vastavuses kõige rohkem, ja sageli ka kõige rohkem tähelepanuta jäetud: sisemine mudelinimi ei vasta ühelegi päringule. Hea pealkiri ütleb, mis toode on, selle kaubamärgi ja omaduse, mida ostja otsides täpsustab (suurus, materjal, värv). Kui need omadused Teie andmetest puuduvad, kehtib meie meetod tootelehtede rikastamiseks tehisintellektiga midagi välja mõtlemata nii voo kui ka veebisaidi kohta.
Hind, mis peab turu kõrval vastu
Shoppingus kuvatakse Teie toode konkurentide toodete kõrval, koos hinnaga. Merchant Centeri hinnakujunduse vahekaart näitab, kas Teie hinnad on turu võrdlushinnast kõrgemal, samal tasemel või madalamal, mis arvutatakse sama GTIN-koodi müüvate kauplejate põhjal. See on veel üks põhjus märkida kehtiv GTIN, kui tootja on selle määranud.
Kasutud päringud välja jäetud
Shoppingu kampaaniad ei sihi märksõnade järgi, kuid aktsepteerivad välistavaid märksõnu. Otsinguterminite aruanne näitab päringuid, mis tegelikult Teie reklaame käivitasid: iga nädal lisanduvad välistustesse terminid, millel pole Teie müüdavaga seost. Google’i abi täpsustab, et variante (ainsus, mitmus, sünonüümid) ei kaeta automaatselt: need tuleb lisada.
Mis viib kampaania põhja
Mis paneb selle tõusma
Ühesugused hinnad ja laoseis voos ja veebisaidil
Pealkirjad, mis kasutavad ostjate sõnu
Eelarve, mis on suunatud marginaaliga toodetele
Otsingutermineid loetakse iga nädal
Mis viib selle põhja
Tagasi lükatud tooted, mida keegi ei jälgi
Sisemine mudelinimi pealkirjana
Eelarve, mille neelavad nullmarginaaliga müüdavad kaubad
Kampaania, mis jäetakse kuudeks omapäi
Kõige kallim lõks on kolmas. Kampaania, mis optimeerib käivet marginaali teadmata, võib edendada just neid tooteid, mis midagi sisse ei too. Jagage oma tooted marginaali järgi rühmadesse ja jälgige marginaali pärast hankimiskulu viie näitaja hulgas, mida tasub iga nädal jälgida.
Tähelepanu
Tagasi lükatud toode ei hoiata kedagi
Merchant Center annab tagasi lükatud toodetest oma diagnostikas märku, kuid kampaania jätkab ülejäänutega. Kui Teie enimmüüdud tooted kaovad voost pärast halvasti sünkroniseeritud hinna- või laoseisu muutust, läheb eelarve ülejäänule, ilma hoiatuseta. Selle vältimiseks piisab aktiivsete toodete arvu iganädalasest kontrollist.
Klõps on vaid pool tööst
Google võib tuua õige ostja õigele lehele; kui ta ei leia sealt ei tarnekulusid, tagastustingimusi ega fotot, mis tema küsimusele vastab, lahkub ta. Mida ta otsib, on üksikasjalikult kirjas meie artiklis konverteerivast tootelehest. Ja osa neist, kes lisavad ostukorvi ilma maksmata, saab uuesti kõnetada, reeglite järgi, mida kirjeldab meie juhend mahajäetud ostukorvi meeldetuletuste kohta.
Mida teeme enne pakkumiste puudutamist
Pehmete mänguasjade veebipoes, mida korda seame, algas töö andmetest, mitte reklaamist: 653 toodet üle vaadatud, 26 välja määratletud, seejärel 481 tootelehte rikastatud ja üle loetud. Suurus, esimene kriteerium, mis pähe tuleb, oli loetav vaid 41 % toodete puhul: täpseid pealkirju polnud võimalik kirjutada ilma seda puudujääki kõigepealt kõrvaldamata. Me ei avalda selle poe kohta ühtegi reklaamitulemust enne, kui on olemas mõõtmine enne ja pärast.
Ka platvorm loeb: veel ühe rakenduse loodud voo hinda aitab kaaluda meie artikkel Shopify rakenduste kohta, ning valik Shopify või Medusa vahel otsustab, kuidas voog luuakse. Tegelikult sõlmitud müügi mõõtmiseks, eriti võrguväliselt, vaadake kuidas CRM-i müük Google Adsi tagasi saata.
Kui soovite enne eelarve suurendamist oma voo ja kataloogi üle vaadata, algab meie e-kaubanduse tugi Teie tooteandmete olukorra ülevaatusega.
Korduma kippuvad küsimused
Kas Google Shoppingu kampaania jaoks on vaja märksõnu?
Ei. Google seob Teie tooted otsingutega Teie Merchant Centeri konto andmete põhjal: pealkiri, kirjeldus, kategooria, kaubamärk, vöötkood. Te ei vali positiivseid märksõnu, kuid võite päringuid välistada. Töö toimub seega kõigepealt tootevoos ja seejärel välistavate märksõnade loendis.
Miks lükatakse minu tooted Merchant Centeris tagasi?
Kõige sagedasemad põhjused on puuduv kohustuslik atribuut, hind või saadavus, mis ei vasta tootelehe omale, või nõuetele mittevastav pilt. Merchant Centeri diagnostika näitab põhjust toote kaupa. Parandage andmeallikat, mitte voogu käsitsi, muidu tuleb viga järgmisel sünkroonimisel tagasi.
Kas Google Shoppingus müümiseks on vaja GTIN-i?
Kui tootja on tootele GTIN-koodi määranud, tuleb see märkida, ja lisaks võimaldab see Merchant Centeris võrrelda Teie hindu turu omadega. Kui seda pole, näiteks käsitöötoote või ilma koodita omakaubamärgi puhul, ei mõelda seda välja: Google näeb ette atribuudid selle märkimiseks.
Kui kaua kulub, enne kui Shoppingu kampaania tulemusi annab?
Kampaaniale tuleb anda aega koguda piisavalt klõpse ja müüki, et automaatsed pakkumised õpiksid, ning seejärel hinnata mitme nädala, mitte mõne päeva põhjal. Juba enne seda tähtaega kontrollige iga nädal tagasi lükatud tooteid ja otsingutermineid: just need näitavad, kas kampaania liigub õiges suunas.
Allikad
- Google Merchant Centeri abi, tooteandmete spetsifikatsioon (uus vahekaart)support.google.com
- Google Merchant Centeri abi, hinnakujunduse vahekaart (uus vahekaart)support.google.com
- Google Adsi abi, välistavad märksõnad Shoppingu kampaanias (uus vahekaart)support.google.com
Google Merchant Centeri abi, tooteandmete spetsifikatsioon
Loe saidil support.google.com(uus vahekaart)Google Merchant Centeri abi, hinnakujunduse vahekaart
Loe saidil support.google.com(uus vahekaart)Google Adsi abi, välistavad märksõnad Shoppingu kampaanias
Loe saidil support.google.com(uus vahekaart)Jim · Brain Plus AI asutaja
Loe veel teemal e-kaubandus
Praktiline juhend6 min
Google Shopping ja turuplatsid: kuidas e-pood ette valmistada
Enne kui levitate kataloogi Google Shoppingus või turuplatsil, on vaja korras tooteandmeid: tunnuseid, pealkirju, hindu, saadavust, tarnet ja tagastusi. Mida nõuab Google Merchant Center ja miks on see kõigi kanalite jaoks sama alus.
Praktiline juhend5 min
E-pood: viis numbrit, mida jälgida igal nädalal
E-poe töölaud näitab kümneid näitajaid; viiest piisab, et igal esmaspäeval otsustada. Millised, kuidas neid koos lugeda ja milleks igaüks neist Teid suunab.
Praktiline juhend4 min
Konverteeriv tooteleht: mida ostja otsib
Enne maksmist kontrollib ostja nelja asja: mis toode täpselt on, kui palju ta kokku maksab, millal ta selle kätte saab ja mis juhtub, kui see talle ei sobi. Tooteleht, mis neile küsimustele vastab, müüb paremini kui ilusate lausetega tooteleht.