Kategooriad või tootelehed: tegelik lahing käib voo pärast

Kategoorialehed või tootelehed: kummad toovad rohkem liiklust? Arutelu tuleb regulaarselt tagasi, klõpsuuuringud toeks. See on õigustatud, kuid vaatab e-kaubandust eilsete prillide läbi. Toote nähtavus ei otsustata enam ainult kümnes sinises lingis.

Klõps ei ütle, mida Google otsustab näidata

Enamik neist uuringutest loeb klõpse. Klõps mõõdab aga kasutaja valikut, mida mõjutavad pealkiri, sissejuhatus ja kuvatud hind. Seda, mida Google otsustab näidata, loetakse hoopis näitamistest.

Nende segiajamine viib halbade otsusteni. Kategooria võib saada rohkem klõpse, sest selle pealkiri on parem, samal ajal kui Google näitab samal päringul peamiselt tootelehti. Enne saidi ümberkorraldamist tuleb vaadata Search Console’i mõlemat veergu, mitte ainult ühte.

E-kaubanduse süda: tootevoog

Piirdumine Search Console’i klassikalise tulemusaruandega tähendab olulise unustamist. Tänapäeval on toode nähtav paljudel muudel pindadel peale tekstitulemuste:

• tasuta kaupmeheloendid, mis pärinevad Google Merchant Centerisse saadetud voost, Shoppingu vahekaardil ja mujal;
• pildiotsing: Google Lens, visuaalsed karussellid, otsingud, kus eset pildistatakse, et see üles leida;
• tehisintellekti vastused, mis ammutavad toodete struktureeritud andmeid, et soovitada, võrrelda ja tsiteerida.

Kõigil neil pindadel ei loe esmalt leht, vaid tooteandmed. Täpne pealkiri, täielikud atribuudid (suurus, materjal, värv, kaubamärk), puhtad pildid, ajakohane hind ja laoseis. Rakendamist kirjeldame üksikasjalikult oma artiklis Google Shoppingu ja turuplatside kohta.

Kategooriad ja tootelehed: mitte üksteise vastu

Kahte lehetüüpi ei tasu vastandada. Need ei vasta samale otsingule:

• kategoorialeht vastab laiadele otsingutele, kui klient alles võrdleb („lahtikäiv nurgadiivan“);
• tooteleht vastab täpsetele otsingutele, kui ta teab, mida tahab (mudel, tootekood, värv).

Töö seisneb iga päringu kavatsuse määratlemises ja seejärel igale lehele tema oma kavatsuse andmises, ilma et kaks lehte sama pärast võistleksid. Tugev tooteleht, mis vastab kliendi tegelikele küsimustele, jääb asendamatuks: see on meie artikli konverteerivast tootelehest teema.

Meie arvamus

Samal ajal kui mõned arutlevad, milline vorm kogub kõige rohkem klõpse, saavutatakse tegelik edumaa mujal: puhas ja täielik tootevoog, lehed, millest igaüks vastab selgele kavatsusele, ning jälgimine, mis vaatab näitamisi sama palju kui klõpse. Poed, mis hoolitsevad oma tooteandmete eest, on need, mida Google, Lens ja tehisintellekt esile tõstavad, olenemata lehetüübist.