Miks Google ei näita Pariisis ja Dubais samu tulemusi

Lühidalt

• Google arvestab iga otsingu asukohta isegi siis, kui isikupärastamine on välja lülitatud.
• Ka kasutaja keel ja seade muudavad kuvatavat lehte.
• Teie kontorist mõõdetud positsioon kirjeldab Teie kontorit, mitte Teie turgu.

Üks päring, mitu tulemuste lehte

Sisestage sama otsing Pariisist, Lyonist ja Dubaist: Te ei saa sama lehte. See pole viga ega SEO-spetsialistide kuulujutt. Google kirjutab seda oma abikeskuses: asukoht on osa kontekstist, mida ta tulemuste parandamiseks kasutab, ja otsing kasutab alati päringu konteksti, isegi kui isikupärastatud soovitused on välja lülitatud.

Selgelt kohaliku päringu puhul („raamatupidaja“, „veebiagentuur“, „kontoripinna rent“) on mõju silmanähtav: kaart ja ettevõtete kirjed muutuvad linnast linna. Vähem märgatav on see, et ka tavalised tulemused liiguvad. Lyonis asuv konkurent võib Teist Lyonis ette jõuda ja Pariisis kaduda, päringutel, mis ei sisalda ühtegi linnanime.

Neli tegurit, mis lehte muudavad

Asukoht on kõige tugevam tegur ja kõige sagedamini unustatud. Järgneb keel: Google otsib lehti kasutaja keeles, mis teeb Dubais elava prantsuse keele kõneleja väga erinevaks sama linna inglise keele kõnelejast. Seade muudab paigutust ja seega enne kerimist nähtavate linkide arvu. Kontekst otsustab lõpuks, milliseid plokke kuvatakse: kaart, küsimused, videod, tehisintellekti loodud kokkuvõte.

Mida see SEO-strateegias muudab

Esimene tagajärg on lihtne: positsiooni ei ole absoluutses mõttes olemas. „Oleme selle päringu peal kolmandad“ ei tähenda midagi, kui ei täpsustata, kus, millises keeles ja millises seadmes. Aruanne, mis annab märksõna kohta ühe positsiooni, on teinud valiku Teie eest, sageli riigi keskmise punkti kasuks, mis ei vasta ühelegi päris kliendile.

Teine tagajärg on äriline. Pole mõtet olla esimene Pariisis, kui Teie sihtkliendid on Dubais, Genfis või Casablancas. Töö algab seega küsimusega, milles pole midagi tehnilist: kus on inimesed, kes Teilt ostavad, ja kust nad otsivad? Kirjeldame seda lähenemist artiklis SEO-strateegia ülesehitamine seal, kus kliendid otsivad.

Kolmas tagajärg on metoodiline: positsioone tuleb mõõta linnade kaupa, suures mahus, ja lugeda erinevusi, mitte keskmisi. See on meie linnade kaupa positsioonide jälgimise meetodi teema.

Miks seda käsitletakse süsteemina, mitte käsitsi

Päringut kolmest linnast saab brauseriga kontrollida igaüks. Teha seda sadade märksõnade jaoks, mitmes keeles ja kümnetes linnades, iga nädal, mitte. Siin muutub meetod süsteemiks: tuhanded automaatsed mõõtmised riikide, linnade, keelte ja teemade kaupa, mida tehisintellekt sorteerib, et tuua esile olulised erinevused, ja mille üle otsustab seejärel ekspert, kes määrab, mida nendega teha.

Seda süsteemi käitame oma positsioonide jälgimises Google’is ja tehisintellektis. Ja kui analüüs näitab, et turg vajab oma lehti, kuulub suuremahuline tootmine programmilise SEO alla.

Aga tehisintellekti otsingumootorid?

Küsimus ei piirdu Google’iga. Assistendid, mis vastavad küsimustele otse, muutuvad samuti keele ja asukoha järgi. Pühendame sellele artikli: kohalik GEO ehk kuidas jälgida tehisintellekti vastuseid asukoha järgi.

Korduma kippuvad küsimused

Allikad

1. Google’i abi: otsingutulemuste isikupärastamine (uus vahekaart)support.google.com