Semantiline kookon: meetod, rakendatud 144 lehele

Mis on semantiline kookon, ilma žargoonita

Semantiline kookon (mõiste „cocon sémantique“ pärineb Prantsuse SEO-maailmast, mujal räägitakse ka teemasilodest) on viis korraldada veebilehte nii, et otsingumootor mõistaks, millest Te räägite, ja et informatiivse sisu liiklus liiguks edasi lehtedele, mis müüvad. Selle kirjeldamiseks piisab kolmest elemendist:

• Tugileht: leht, mis kannab teema kõige kommertslikumat otsingupäringut. Enamasti pakkumise või teenuse leht.
• Satelliidid: artiklid, mis vastavad küsimustele, mida potentsiaalne klient enne ostmist esitab (mis see maksab, kuidas see käib, mida võrrelda).
• Reeglitele alluvad lingid: artiklist tugilehele (ülespoole), tugilehelt selle artiklitele (allapoole), sama teema lähedaste artiklite vahel (külgsuunas) ja peaaegu mitte kunagi mitteseotud teemale.

Skeem on lihtne. Vähem lihtne on panna see tööle päris veebilehel, millel on aastatepikkune ajalugu, duplikaadid, lehed, mida keegi ei lingi, ja menüü, mis lamendab igasuguse hierarhia. Tegime seda sel aastal kahel veebilehel: ühe kliendi, umbes kahekümne inimesega digiagentuuri juures (mitusada lehte Drupal 7-s), ja enda juures. Siin on meetod, nii nagu see töötas.

1. samm: vaadake tegelikku linkimist enne, kui midagi joonistate

Kookonit ei ehitata ideaalplaanile, vaid sellest lähtudes, mida veebileht juba teeb. Alustame täieliku roomamisega, seejärel graafiga, mis paigutab iga lehe tema tegelike linkide järgi, ühe hädavajaliku ettevaatusabinõuga: eraldada mallilingid (menüü, jalus, korduvad nupud) toimetuslikest linkidest, need, mis on tekstis kirjas. Ilma selle eristuseta moonutab menüü kõike: meie kliendi lehel sai iga teenuseleht mega-menüüst umbes 275 identset linki ja kõik tundusid ühtviisi olulised.

Kui mall on maha arvatud, tuleb diagnoos kiiresti. Sellel lehel registreeris 28. augusti roomamine mitusada lehte ja graaf näitas mustreid, mida leidub peaaegu kõikjal:

• Sisu ja pakkumine, mis teineteist ei tea: 29 artiklit ei linkinud ühtegi teenuselehte. Blogi tõi lugejaid, kuid ei saatnud neid kuhugi.
• Näljas sihtmärk: mõned teenuselehed said ühe toimetusliku lingi, samas kui teised, agentuurile vähem prioriteetsed, said neid kümneid.
• Täht: sõnastiku 34 kirjet, igaüks seotud ainult oma registrilehega, pooled ilma ühegi väljamineva lingita.
• Lahtiühendatud tõend: 16 teenuselehte 39-st ei linkinud ühtegi juhtumiuuringut.

See esimene ülevaade andis umbes 89 lisatava lingi tööjärjekorra. Sellega kaasnes turvareegel, mida hoiame alles: graaf õigustab linkide lisamist, kuid sellest ei piisa kunagi lehe kustutamiseks. Kustutamine otsustatakse Search Console’i andmete põhjal, mitte ainult graafi kuju järgi.

2. samm: kirjalik plaan, üks rida lehe kohta

See on samm, mille enamik projekte vahele jätab, ja just see teeb vahe. Iga lehe kohta paneb plaan kirja:

• selle kookoni ja tugilehe;
• selle sihtpäringu ja kavatsuse (õppida, võrrelda või osta), lisaks mõned teisesed päringud;
• teenuse, mida see edendab, ja kolm-neli ankruteksti sõnastust lingiks sellele teenusele, et sama lause ei korduks kolmekümnel lehel;
• külgsuunalised lingid õdelehtedele;
• tugilehe puhul allapoole suunatud lingid ja tõendid (tehtud tööd);
• kavandatud tegevuse: ümbertöötamine, kerge ülevaatus, ühendamise ettepanek, eemaldamise ettepanek.

Plaan on andmefail, mitte esitlusdokument. Nii saab seda skriptiga kontrollida, ja kõige kasulikum kontroll on kõige lihtsam: ühtegi sihtpäringut ei sihi kaks lehte. Kaks lehte samal päringul konkureerivad omavahel ja otsingumootor jätab alles ainult ühe. Meie kliendi lehel tõi see läbivaatus esile kannibaliseerimise mitmel tasandil, sealhulgas kaks sama toote teenuselehte, mis elasid kõrvuti.

Lõplik plaan korraldab 144 lehte (113 artiklit ja 31 teenuselehte) kaheksasse kookonisse, lisaks neli artiklit väljaspool kookoneid. Üks struktuurne valik vaevas meid rohkem kui teised: agentuurile olulisel teemal ei olnud teenuselehte. Selle asemel, et jätta selle kaheksa artiklit tugileheta, suunab plaan need ajutiselt lähima teenuse juurde ja teeb ettepaneku puuduv leht luua. Sihtmärgita kookon on kookon, mis ei müü midagi.

3. samm: nimega põhimõtted, et iga muudatus oleks põhjendatud

Kirjutasime kakskümmend kaks nummerdatud põhimõtet ja iga veebilehe muudatus viitab vähemalt ühele neist. Need, mis kannavad kookonit ennast:

• Üks leht, üks päring, üks kavatsus.
• Ülespoole suunatud link sellele, mida müüakse: iga artikkel lingib teenust, mida ta teenib, sissejuhatuses, kui lause seda võimaldab, ja kokkuvõttes järgmise sammuna. Ankrutekst nimetab teenust ja sisaldab selle päringut.
• Allapoole suunatud link: teenuseleht jagab edasi artiklitele, mis vastavad potentsiaalse kliendi küsimustele.
• Külgsuunaline link lähedaste õdede-vendade vahel: üks või kaks, mitte kunagi lekkimine teisele teemale.
• Iga link räägib tõtt: ankrutekst kirjeldab sihtlehte. Ei mingit „klõpsake siin“, ei mingit vana linki, mis saadab „veebidisaini“ e-kaubanduse lehele.
• Semantiline libisemine: artikkel võtab üle selle lehe sõnavara, mida ta toetab, ja juhatab sinna loomulikult.
• Kannibaliseerimise lõpetamine: eristada kaks lähedast lehte kavatsuse järgi või teha ettepanek need püsiva ümbersuunamisega ühendada.

Põhimõtete nimetamisel on ootamatu mõju: ülevaatus muutub võimalikuks. Klient ei loe enam „muudetud teksti“, ta loeb muudatust, selle põhimõtet ja põhjust. See teeb sellise suurusega ümbertöötuse rida-realt arutatavaks, ja tuleme selle juurde tagasi artiklis vanade artiklite värskendamise meetodist.

4. samm: kontrollige kogu lehte, mitte kunagi silma järgi

Linkimine halveneb vaikselt: link muutunud aadressile, kolmkümmend korda kopeeritud ankrutekst, artikkel, mis on lisatud ilma lingita tugilehele. Sellest reegel: iga läbikäik lõpeb kontrollidega, mis jooksevad kõigil lehtedel, mitte valimil.

Meie kliendi ümbertöötuses leidis kontrollnimekirja automaatne audit (kuusteist punkti lehe kohta, 144 lehel) enne tööd 2 304-st 938 täitmata punkti ja mitte ühtegi veatut lehte. Pärast: null. Kõige kõnekam tulemus puudutab kookonit ennast: artiklite arv, mis ei linkinud ühtegi teenust, langes 33-lt 2-le, ja need kaks on esitatud eemaldamiseks. Seitse teenuse alamlehte, mida ükski artikkel ei linkinud, saavad nüüd kolm-neli linki.

Need arvud mõõdavad linkimise vaeva ja vastavust, mitte selle mõju. Lehe uus versioon ei ole veel võrgus: Search Console’i mõõtmised enne ja pärast avaldatakse pärast käivitamist, mitte varem.

Mida tegime oma blogis

Meetod kehtib ka iseenda kohta ja pidime seda teel parandama.

Septembris leidis meie struktuuriaudit ka meie juurest kõige levinuma mustri: meie pakkumiste lehed ei linkinud ei oma tugilehte ega artikleid. Tugilehed said navigatsioonilinke, aga mitte ühtegi pakkumiselt. Linkide väärtus liikus blogist pakkumistele, tagasi ei tulnud midagi. Lisasime igale pakkumisele andmetest genereeritud ploki „Lisalugemist“, mis lingib selle tugilehte ja viimaseid artikleid: pakkumiselt lingi saavate tugilehtede arv kasvas nullist kõigini.

Sama audit ütles midagi ebamugavamat: kuuel kookonil üheksast ei olnud ühtegi artiklit. Tugileht ja üleskutse tegevusele ei ole kookon, see on ambitsiooniga tühi leht. Olime joonistanud liiga palju kookoneid selle sisu jaoks, mis meil oli. 2. oktoobril läksime kümnelt kookonilt üle kaheksale, ühendades kattuvad, ja lisasime lehele reegli: artiklita kookonit enam ei loetleta, selle leht saab noindex-märke ja lahkub saidikaardilt. Vana lingi jaoks jääb see kättesaadavaks ja ilmub esimese avaldatud artikliga ise tagasi.

Õppetund on lihtne: kookon dimensioneeritakse selle sisu järgi, mida suudetakse toota ja üle lugeda, mitte selle teemade kaardi järgi, mida tahetaks katta.

Piirid, mida tasub enne alustamist teada

• Graafil on veamarginaal. Tekstis kirjutatud link, mille ankrutekst on täpselt sama mis menüüs, läheb mallilingi pähe, ja ainulaadse tekstiga nupp võib minna toimetusliku pähe. Suurusjärgud on õiged, piirjuhtumeid kontrollitakse lehel.
• Ühendamisi ei tehta ilma otsuseta. Meie kliendi juures on esitatud seitse ühendamist ja kümme eemaldamist, ühtegi pole rakendatud: otsustada tuleb lehe omanikul, andmed käes, ja iga ühendamine nõuab oma püsivat ümbersuunamist.
• Kookon ei asenda sisu. 24-sõnalist tugilehte, ja me leidsime sellise, ei päästa sissetulevad lingid. See tuleb kirjutada.

Kui soovite teada, kus Teie enda linkimine seisab, on see täpselt SEO-auditi eesmärk koos järjestatud tegevuskavaga. Ja kui soovite, et meetod töötaks pikaajaliselt, enne avaldamist üle loetud mustanditega, on see meie SEO ja GEO mootori roll. Kookoni teised artiklid on koondatud lehele SEO ja nähtavus tehisintellektis.

Korduma kippuvad küsimused