Consent Mode: konversioonide jälgimine ilma žargoonita

Külastaja tuleb reklaami kaudu, keeldub küpsistest ja saadab seejärel päringu. Reklaamiplatvormi jaoks seda päringut ei eksisteeri: sildil polnud õigust seda klikiga siduda. Korrutage see iga keeldumisega ja Teie kampaaniaid juhitakse vaid osa põhjal sellest, mida nad toovad. Google’i nõusolekurežiim (inglise keeles Consent Mode) on tehniline vastus sellele augule: see edastab külastaja valiku siltidele ja võimaldab Google’il hinnata osa puuduvast. See artikkel selgitab seda ilma žargoonita, koos piirangutega; see täiendab meie veebireklaami juhendeid.

Lühidalt

• Nõusolekurežiim ei kogu nõusolekut: see edastab siltidele Teie bänneris tehtud valiku.
• Euroopa Majanduspiirkonna liikluse puhul nõuab Google nõusoleku kogumist ja nende signaalide edastamist.
• Põhirežiimis ei lähe ilma nõusolekuta midagi välja; täiustatud režiimis lähevad küpsisteta signaalid välja enne valikut.
• Modelleeritud konversioonid on hinnangud ja Google seab nende loomiseks läve 700 klikki 7 päeva jooksul.
• Microsoft rakendab Euroopas oma nõusolekurežiimi: ilma nõusolekusignaalita lähevad konversioonid kaduma.

Mida nõusolekurežiim teeb

Google’i abileht rõhutab punkti, mis sageli ununeb:

support.google.com/google-ads/answer/10000067?hl=fr

Bänner jääb seega Teie kanda, koos oma reeglitega. Prantsusmaal tuletab andmekaitseasutus CNIL meelde, et reklaamijälgijat tohib paigaldada või lugeda alles pärast eelnevat nõusolekut. Nõusolekurežiim tuleb mängu pärast seda: see ütleb siltidele, mida külastaja vastas.

Neli signaali selgelt

Google’i dokumentatsioon kirjeldab mitut nõusolekutüüpi. Reklaami ja mõõtmise jaoks on olulised neli:

• ad_storage: õigus salvestada reklaamiga seotud küpsiseid või identifikaatoreid;
• ad_user_data: õigus saata Google’ile kasutaja andmeid reklaami eesmärgil;
• ad_personalization: õigus reklaami isikupärastada, kaasa arvatud uuesti suunamine;
• analytics_storage: õigus salvestada külastatavuse mõõtmisega seotud küpsiseid.

Kaks keskmist signaali kuuluvad nõusolekurežiimi teise versiooni juurde. Google märgib, et reklaamide isikupärastamise kasutamiseks peavad reklaamijad koguma Euroopa Majanduspiirkonna kasutajate nõusoleku ja jagama talle neid signaale; alates 2024. aasta märtsist kantakse esimese versiooni rakenduses ad_storage väärtus üks kord üle ad_user_data-sse.

Põhirežiim või täiustatud režiim?

See on ainus tõeline valik ja see puudutab nii Teie mõõtmist kui ka õigusnõuetele vastavust.

Täiustatud režiim mõõdab paremini, sest Google saab midagi ka pärast keeldumist. Põhirežiimi on kõige lihtsam kaitsta, sest ilma nõusolekuta ei lähe midagi välja. Signaalide saatmine, isegi ilma küpsisteta, enne külastaja valikut on samavõrd vastavuse kui mõõtmise otsus: tehke see koos inimesega, kes vastutab Teie õigusnõuetele vastavuse eest, mitte ainult oma reklaamipartneriga.

Modelleeritud konversioonid: mida need väärt on

Kui külastaja keeldub, ei näe Google tema konversiooni. Ta saab seda aga hinnata selle põhjal, mida ta näeb nõustunud külastajate juures. Neil hinnangutel on kaks omadust, mida tasub teada.

Esiteks ei looda neid kõigile. Google’i sobivuskriteeriumid seavad mahuläve:

Lävi ütleb palju B2B VKE kohta: konto, mis ostab päevas mõnikümmend klikki, ei jõua selleni ja tema keeldutud konversioone lihtsalt ei hinnata. Google’i näide tuletab omakorda meelde, et keeldumismäär ei muutu mehaaniliselt kaotatud konversioonideks. Arvestage lõpuks vähemalt seitsme täispäevaga pärast seadistamist, enne kui mõju aruannetes näha on.

Teiseks segunevad need, kui neid on, teistega: Google kuvab neid veerus „Konversioonid“ neid eraldamata ja kasutab neid ka pakkumistes. Reklaami juhtimislaud segab seega loendatud ja hinnatud päringuid. Esitlege neid sellistena ja pidage ise arvet tegelikult saabunud päringute üle.

Microsoftil sama loogika, rakendatud vaikimisi

Microsoft Advertisingul on oma jälgimissildi jaoks oma nõusolekurežiim. Selle abileht eristab samuti põhi- ja täiustatud režiimi ning täpsustab otsustava punkti: Euroopa Majanduspiirkonnas, Ühendkuningriigis ja Šveitsis rakendab Microsoft nõusolekurežiimi, vaikeväärtus on seal „keeldutud“ ja konversioonid lähevad kaduma, kui nõusolekusignaali ei edastata, kui külastaja nõustub. Kui lisate Microsoft Adsi oma kampaaniatesse, peab Teie bänner suhtlema mõlema sildiga.

Mida nõusolekurežiim ei lahenda

Teie enda veebisaidi mõõtmine

Nõusolekurežiim teenib reklaamiplatvorme. Et teada, mis Teie veebisaidil toimub, keeldumised kaasa arvatud, lubab Prantsuse CNIL, et teatud külastatavuse mõõtmise tööriistad on nõusolekust vabastatud, teatud tingimustel. Palmora Property’s, kinnisvarakuulutuste veebisaidil, mida me toetame, nõudis küpsisteta, seega ilma nõusolekubännerita paigaldatud Matomo umbes kolm tundi, samas kui alternatiiv oleks kuhjanud GA4, nõusolekuhalduri, nõusolekurežiimi ja sildikonteineri.

Allkirjastatud müügid

Saadetud vorm ei ole müük. CRM-i etapid (kvalifitseeritud päring, hinnapakkumine, leping) saadetakse reklaamiplatvormile tagasi võrguväliste konversioonide impordi kaudu, mida kirjeldab meie juhend CRM-i müügi edastamiseks Google Adsi. Sellel ahelal on oma nõusolekureeglid, mida juhend täpsustab: see ei vabasta bännerist.

Päringute päritolu

Sellel veebisaidil läheb alates 18. oktoobrist 2026 iga vormi kaudu saadetud päring välja koos kampaaniaparameetrite, sisenemislehe ja külastuse lähtesaidiga, mida hoitakse ilma küpsiseta vahekaardi eluea jooksul. Reklaamist tulnud päring on nii meie enda andmetes äratuntav, olenemata bänneris tehtud valikust, ilma et midagi reklaamiplatvormile saadetaks.

Kontrollige, kas seadistus töötab

1. 01Testige bännerit.

   Nõustuge, keelduge, muutke meelt: iga valik peab jõudma siltideni.

2. 02Lugege edastatud signaali.

   Iga reklaamiplatvormi sildiassistent näitab iga sündmuse juures saadetud olekut; Microsoftil kuvatakse juhtimislaual sildipõhine nõusoleku olek.

3. 03Võrrelge oma päringutega.

   Reklaamiplatvormi konversioonid tegelikult saabunud päringute vastu, iga kuu.

4. 04Otsustage režiim.

   Põhi- või täiustatud, koos inimesega, kes vastutab Teie õigusnõuetele vastavuse eest.

Nõusolekurežiim ülejäänud kampaaniates

• Uuesti suunamine piirdub nõustunud külastajatega: mis jääb võimalikuks ilma kolmanda osapoole küpsisteta.
• Kliendi hankimise kulu arvutatakse müügi, mitte hinnatud konversioonide põhjal: arvutage see kuni müügini.
• Automaatsed pakkumised õpivad sellest, mida nad näevad: minimaalne eelarve, mis annab signaali ja mida Performance Max varjab.
• Reklaamitest kaotab konversioone mõlemal poolel ühtmoodi: mitu klikki enne järeldust.
• Teistel reklaamiplatvormidel on oma sildid ja oma nõusolek: Google Ads või Meta, LinkedIn Ads, sotsiaalmeedia, YouTube.
• Maandumisleht ei tohi oma sisu bänneri taha peita: miks reklaam pole kunagi ainus probleem.
• Kohalikku kampaaniat mõõdetakse eelkõige kõnedes: kliente 20 km raadiusest.
• Kasutud otsingud moonutavad mõõtmist sama palju kui keeldumised: negatiivsed märksõnad.
• Agentuur peab ütlema, kes nõusoleku seadistab ja kes selle eest vastutab: mida volitus peab sisaldama.
• Valik reklaamide ja otsingumootori optimeerimise vahel sõltub ka sellest, mida saab mõõta: SEO või SEA.
• Uusi paigutusi tehisintellekti vastustes mõõdetakse Teie veebisaidi kaudu: mida sellest teatakse; ja loodud visuaalidel on seal omad kohustused (reklaam ja tehisintellekt, tehisintellekt ja väärinfo).

Et bänner, reklaamiplatvormidele edastatavad signaalid ja müügi mõõtmine uuesti korda teha, alustab meie digiturunduse pakkumine Teie andmete olukorra ülevaatest.

Korduma kippuvad küsimused

Allikad

1. Google Adsi abi, nõusolekurežiimi kohta (uus vahekaart)support.google.com
2. CNIL, Cookies et traceurs : que dit la loi ? (uus vahekaart)cnil.fr
3. Google arendajatele, nõusolekurežiim (uus vahekaart)developers.google.com
4. Google Tag Manageri abi, parameetri ad_user_data vastendamine (uus vahekaart)support.google.com
5. Google Adsi abi, nõusolekurežiimi konversioonide modelleerimine (uus vahekaart)support.google.com
6. Microsoft Advertising, konversioonide jälgimise seadistamine nõusolekurežiimi jaoks (uus vahekaart)learn.microsoft.com
7. CNIL, cookies : solutions pour les outils de mesure d’audience (uus vahekaart)cnil.fr