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Une application à abonnement doit encaisser chaque mois, et la question arrive vite : passer par l’achat intégré d’Apple et de Google, ou par un prestataire de paiement comme Stripe ? Ce n’est pas qu’une affaire de commission. Les règles des stores décident souvent à votre place, selon ce que vous vendez, à qui, et dans quel pays. Elles ont d’ailleurs changé en Europe au 1er octobre 2026.
En bref
Ce que vous vendez décide d’abord : un contenu ou une fonction numérique débloqué dans l’application relève en principe de l’achat intégré ; un service consommé hors de l’application se paie en dehors.
En Europe, Apple autorise depuis le 1er octobre 2026 un paiement alternatif ou un lien vers le web, avec une commission plus basse que l’achat intégré.
Un logiciel vendu à des entreprises pour leurs salariés peut se payer hors des stores, et s’utiliser dans l’application.
Stripe prend moins, mais vous laisse le reste : factures, échecs de paiement, résiliation, support.
Ce que vous vendez décide d’abord
Les consignes de revue d’Apple sont le texte le plus strict, et la plupart des choix en découlent.
L’achat intégré s’impose en principe
Un abonnement qui débloque des fonctions ou du contenu dans l’application
Un accès premium, une version complète, une monnaie virtuelle
Une vente à des particuliers, seuls ou en famille
Le paiement se fait hors des stores
Un bien physique ou un service consommé hors de l’application (un cours en salle, une livraison, une intervention)
Un logiciel vendu directement à des organisations pour leurs salariés
Un abonnement de lecture (presse, livres, musique, vidéo) déjà acheté ailleurs, avec ses règles propres
La règle 3.1.1 des consignes d’Apple impose l’achat intégré pour débloquer des fonctions dans l’application, abonnements compris. La règle 3.1.3(e) dit l’inverse pour les biens et services consommés hors de l’application : ils doivent être payés par un autre moyen, carte bancaire ou Apple Pay. Et la règle 3.1.3(c) laisse les entreprises qui vendent directement à des organisations, pour leurs salariés ou leurs élèves, donner accès dans l’application à ce qui a été acheté ailleurs.
À retenir
Le cas fréquent des PME en B2B
Si votre application est l’outil d’un service que vous vendez à des entreprises (un logiciel métier, un portail, un outil de suivi), l’abonnement se signe et se paie souvent hors des stores, et l’application sert à l’utiliser. La question de l’achat intégré se pose surtout pour les applications vendues au grand public.
Ce que prennent les stores en Europe
Apple a annoncé le 18 août 2026 de nouvelles conditions pour les applications distribuées dans l’Union européenne, en vigueur depuis le 1er octobre 2026. Elles remplacent les frais précédents par des commissions, selon le canal de paiement.
de commission sur l’achat intégré au tarif standard, 15 % pour les petits développeurs et les abonnements après leur première année
quand l’application utilise un autre prestataire de paiement, 10 % au tarif réduit
quand l’application renvoie vers le web pour payer, 10 % au tarif réduit
Le changement de fond est ailleurs : dans l’Union européenne, une application peut désormais proposer l’achat intégré d’Apple à côté d’un autre moyen de paiement, ce qui n’était pas permis jusque-là, selon la même annonce. Sur l’App Store des États-Unis, les consignes d’Apple n’interdisent plus les boutons et les liens vers un autre moyen d’achat. Dans les autres pays, hors des conditions propres à l’Union européenne, ils restent interdits dans l’application.
Chez Google, la page des frais de service de Google Play indique, pour l’Espace économique européen, 10 % sur les abonnements à renouvellement automatique, plus 5 % de frais de facturation quand le paiement passe par la facturation Google Play. Google y permet aussi, dans l’Espace économique européen, une facturation alternative dans l’application et des offres présentées hors de l’application, sous conditions de ses programmes.
Ce que coûte Stripe, et ce qu’il laisse à votre charge
Sur la grille tarifaire de Stripe en France, consultée en octobre 2026, une carte standard de l’Espace économique européen coûte 1,5 % plus 0,25 € par paiement, et Stripe Billing, l’outil d’abonnement, prélève 0,7 % du volume facturé à l’usage. Sur un abonnement de quelques euros, la part fixe de 0,25 € pèse lourd ; sur un abonnement d’entreprise, elle devient négligeable.
La comparaison ne s’arrête pas au pourcentage. Quand vous encaissez vous-même, vous prenez en charge ce que le store faisait :
- les factures et leur conformité, pays par pays ;
- les paiements qui échouent : carte expirée, relance, suspension de l’accès ;
- la résiliation, qui doit rester simple, et les remboursements ;
- le support de ceux qui ne savent plus où ils ont payé.
Ce travail se chiffre au cadrage, comme les autres lignes de ce qui fait varier le prix d’une application.
Un abonnement, plusieurs portes d’entrée
Beaucoup d’applications vendent sur plusieurs canaux : le site web, l’App Store, Google Play. Apple le permet : la règle 3.1.3(b) autorise un utilisateur à retrouver dans l’application un abonnement acheté sur votre site, à condition que l’abonnement soit aussi proposé en achat intégré dans l’application. Une application web installable, elle, n’est pas soumise à ces règles : elle encaisse comme n’importe quel site.
Quel que soit le canal, un principe ne change pas : c’est le serveur qui sait si un utilisateur est abonné, jamais l’écran. Un statut d’abonnement lu sur le téléphone se contourne ; une faille de 2025 permettait même de modifier le statut de paiement dans des applications générées par une IA, comme le raconte notre article sur la sécurité des comptes et des données.
Sur le terrain
Challenge Us n’encaisse rien, et c’est un choix d’étape
Challenge Us, une application de défis de groupe que nous avons développée, n’a pas encore fixé son modèle économique : elle tourne dans le navigateur et n’encaisse aucun paiement. Ce choix viendra après la publication sur les stores, en cours de préparation, parce que c’est lui qui fixera le canal de paiement, et non l’inverse.
Comment trancher
- Qualifier ce que vous vendez.
Contenu numérique, service consommé ailleurs, ou logiciel vendu à des organisations.
- Situer vos clients.
Union européenne, États-Unis, reste du monde : les règles et les commissions changent.
- Calculer sur un abonnement réel.
Commission du store contre frais de Stripe, plus le travail de facturation et de support que vous reprenez.
- Décider du canal principal.
Puis vérifier que les autres respectent les règles de chaque store.
Le compte qui publie l’application est aussi celui qui reçoit les paiements des stores : autant qu’il soit à votre nom, comme nous l’expliquons dans publier son application sous son propre compte développeur. Et un modèle d’abonnement se teste avant d’être codé, sur une maquette cliquable ou une première version web. Notre développement d’applications fixe le canal de paiement au cadrage, avec ce qu’il coûte pour votre volume.
Questions fréquentes
Peut-on utiliser Stripe dans une application iPhone ?
Oui pour un bien physique ou un service consommé hors de l’application, et c’est même obligatoire : Apple interdit l’achat intégré dans ce cas. Pour débloquer du contenu numérique, l’achat intégré reste la règle, sauf dans l’Union européenne où un autre prestataire est permis depuis le 1er octobre 2026 avec une commission de 20 %, et aux États-Unis où l’application peut renvoyer vers un achat sur le web.
Quelle commission Apple prend-elle sur un abonnement ?
Dans l’Union européenne, depuis le 1er octobre 2026, 26 % au tarif standard pour l’achat intégré, et 15 % pour la plupart des développeurs, dont les petits développeurs, ainsi que pour les abonnements après leur première année. Hors de l’Union européenne, les conditions sont différentes : vérifiez-les sur les pages d’Apple pour vos pays de vente.
Une application B2B doit-elle passer par l’achat intégré ?
Pas si vous vendez directement à des organisations pour leurs salariés : Apple permet alors d’utiliser dans l’application ce qui a été acheté ailleurs. Les ventes à des particuliers, seuls ou en famille, restent soumises à l’achat intégré pour le contenu numérique.
Peut-on vendre un abonnement sur son site et le retrouver dans l’application ?
Oui. Apple l’autorise si l’abonnement est aussi proposé en achat intégré dans l’application, et une application web installable n’a pas cette contrainte puisqu’elle ne passe pas par les stores. Dans tous les cas, c’est le serveur qui doit vérifier que l’utilisateur est abonné, pas le téléphone.
Sources
- Apple, consignes de revue de l’App Store (nouvel onglet)developer.apple.com
- Aide Play Console, frais de service (nouvel onglet)support.google.com
- Stripe, tarifs France (nouvel onglet)stripe.com
Jim · fondateur de Brain Plus AI
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