Traduire un blog entier : quels articles d'abord

Un blog d’entreprise compte vite cinquante ou cent articles. Les traduire tous paraît logique, et la traduction automatique le rend possible en quelques heures. Le résultat est rarement celui attendu : des dizaines de pages sans lecteurs dans la nouvelle langue, des articles d’actualité périmés publiés comme neufs, et une erreur de la version française recopiée dans chaque langue.

Traduire un blog, c’est d’abord choisir. Cet article donne les critères, du point de vue de l’entreprise qui publie. Il complète notre guide pour traduire un site web.

Pourquoi ne pas tout traduire d’un coup

Chaque article traduit s’entretient. Un article dans trois langues, c’est trois pages à mettre à jour quand un chiffre change, trois pages à surveiller, trois adresses à rediriger si l’article disparaît. Le coût d’une langue ne s’arrête pas au premier passage, comme le détaille traduire un site : le coût au mot, à la page, au marché.

Google regarde ce que la traduction apporte. Parmi les exemples d’utilisation abusive de contenu à grande échelle, ses règles contre le spam citent le détournement de flux, de résultats de recherche ou d’autres contenus pour générer de nombreuses pages qui apportent peu au lecteur, y compris par des transformations automatisées comme la traduction. Un blog traduit en masse, sans relecture ni adaptation, ressemble à ce que ces règles décrivent. Un article traduit, relu et adapté au lecteur du pays, non.

Tous les articles ne voyagent pas. Un article sur une réglementation française, un événement local ou une actualité de l’an dernier n’intéresse pas le lecteur allemand ou anglais. Le traduire coûte autant qu’un autre, pour rien.

Les critères pour choisir les premiers articles

Un article mérite d’être traduit tôt quand il coche plusieurs de ces cases.

Il attire déjà des visiteurs du pays. Le rapport sur les performances de la Search Console se regroupe par pays : les articles qui reçoivent déjà des impressions et des clics de l’étranger, dans votre langue, montrent une demande avant même la traduction.

Il mène à une offre. Un article qui répond à une question posée juste avant d’acheter, et qui renvoie vers une page qui vend, rapporte plus qu’un article de culture générale. Il faut alors que la page d’offre existe dans la langue, sinon le lecteur s’arrête là.

Il restera vrai dans un an. Les guides, les méthodes, les comparatifs entretenus voyagent bien ; l’actualité, rarement.

On le cherche dans la langue d’arrivée. Le sujet doit correspondre à des recherches réelles dans le pays, avec les mots que les gens du pays emploient. La recherche se refait, elle ne se traduit pas : voir mots-clés à l’étranger : refaire la recherche, pas traduire. Un article peut même changer de titre et d’angle d’une langue à l’autre.

Il est à jour. Un article qui doit être corrigé passe d’abord par la correction, puis par la traduction.

1. 01Lister les articles

   Avec leurs visites et leurs impressions par pays, sur douze mois.

2. 02Écarter ce qui ne voyage pas

   Actualité datée, sujets propres à votre pays, articles que vous ne republieriez pas aujourd’hui.

3. 03Classer le reste

   Demande venue du pays, lien avec une offre traduite, durée de vie du sujet.

4. 04Corriger les retenus

   Dans la langue source : chiffres, liens, sources.

5. 05Traduire par lots de cinq à dix

   Avec relecture, puis mesurer avant le lot suivant.

Corriger avant de traduire

Une erreur dans l’article source part dans chaque langue, et se corrige ensuite dans chaque langue.

La relecture d’un ancien article avant sa traduction vérifie les chiffres et leurs sources, les liens internes et les captures. C’est aussi l’occasion de le mettre à jour pour la langue d’origine : la démarche est décrite dans rafraîchir ses anciens articles. Ensuite seulement, l’article part en traduction, avec le glossaire de marque qui fixe les termes de l’entreprise.

Le blog comme test d’un nouveau marché

Traduire quelques articles bien choisis coûte bien moins que traduire tout le site, et dit déjà si la langue attire des lecteurs.

Le test a besoin d’un critère fixé à l’avance : un nombre de visites venues du pays, de demandes de contact, d’inscriptions, sur une durée donnée. Atteint, on traduit les pages qui vendent ; manqué, on garde ou on retire les articles, sans avoir payé le reste. Le choix de la langue elle-même se prépare avec quel marché européen ouvrir d’abord et ouvrir un marché anglophone, et, plus loin, vendre en Chine ou en Asie du Sud-Est.

Traduire un article, c’est aussi traduire ce qui l’entoure

Un article traduit ne se limite pas à son texte.

• Le titre et la description se réécrivent avec les mots-clés de la langue, pas mot à mot.
• L’adresse prend des mots de la langue, et se décide avant que le blog grossisse : sur Palmora Property, des articles anglais ont gardé des adresses en français, une dette devenue trop coûteuse à corriger.
• Les liens internes ne pointent que vers des pages qui existent dans la langue ; un lien vers une page non traduite renvoie le lecteur dans une langue qu’il ne lit pas.
• Les balises hreflang relient l’article à ses autres versions, selon notre guide des balises hreflang.
• Les images avec du texte, les tableaux et les citations se traduisent ou se remplacent.

Les phrases validées vont dans la mémoire de traduction : quand l’article change, seules les phrases modifiées repartent. Le partage entre traduction automatique et relecture suit la règle du site entier, détaillée dans traduction automatique ou relue : un article qui vend se relit en entier, et la qualité des autres se suit sur échantillon, selon mesurer la qualité d’une traduction. L’outil se choisit sur vos propres articles, avec la méthode de DeepL, Google ou un LLM ; un blog ne contient en général aucune donnée personnelle, mais les commentaires et les formulaires qui l’accompagnent relèvent de traduction et RGPD.

Après les articles

Un lecteur gagné par un article traduit va ensuite plus loin : page d’offre, formulaire, e-mail de confirmation, réponse du support. Chacun doit l’attendre dans sa langue, avec les prix et les formats de son pays : c’est l’objet de localiser plutôt que traduire et de traduire ses e-mails et son support client. Un blog qui présente des produits renvoie à des fiches traduites selon traduire ses fiches produit pour l’export, un éditeur de logiciel à une application traduite selon traduire un logiciel. Les conditions générales et la politique de confidentialité, elles, suivent leurs propres règles : traduire un contrat avec l’IA.

Par où commencer

Exportez de la Search Console les pages de votre blog avec leurs clics et leurs impressions par pays sur douze mois, et retenez les dix articles qui ont le plus de visites venues du pays visé, parmi ceux qui mènent à une offre et seront encore vrais dans un an. Corrigez-les, traduisez-les, relisez-les, et fixez le critère qui dira, dans trois mois, si la langue mérite la suite.

Pour choisir vos premiers articles et mettre en place leur traduction, envoyez-nous l’adresse de votre blog et la langue visée : nous partons de vos données de recherche.

Questions fréquentes

Sources

1. Google Search Central, règles concernant le spam (nouvel onglet)developers.google.com
2. Aide Search Console, rapport sur les performances (nouvel onglet)support.google.com