Audit d’acquisition : d’où viennent vos demandes, et combien chacune vous coûte

SEO, publicité, réseaux sociaux : beaucoup d'entreprises n'en gardent qu'un pour tenir le budget. Les moteurs IA et Google mélangent pourtant ces canaux plus que jamais. Pourquoi il vaut mieux tous les garder à petite échelle que d'en supprimer un.

La plupart des agences et des prestataires B2B cachent leurs tarifs derrière un « sur devis ». Nous affichons les nôtres, avec ce qui les fait varier. Ce que ce choix change pour l'acheteur, et pour nous.

Site, SEO et visibilité dans les IA, CRM, analytics, automatisation : l'annonce type du « marketeur digital technique » réunit cinq métiers. Compétence par compétence, ce qu'une agence peut prendre en charge, à côté du recrutement ou en attendant la bonne personne.

Maillage, tri des mots-clés, audit de contenu, relecture : beaucoup de tâches SEO sont des décisions fermées, pas de l'écriture. Un modèle de décision comme Jev les tranche pour quelques centimes. Les sept usages, ce que les chiffres annoncés valent vraiment, et où l'humain doit garder la main.

Le maillage interne est le levier le moins cher du SEO, et le plus souvent mal fait. La méthode en huit gestes pour trouver les liens à poser avec une simple recherche Google, les deux règles qu'il faut nuancer, et comment on l'automatise quand le site dépasse quelques dizaines de pages.

Dans les documents internes de Google qui ont fuité en 2024, un attribut estime par un modèle de langage l'effort mis dans une page. Ce qu'il dit vraiment, ce qu'on n'en sait pas, et pourquoi la vraie question est : un concurrent pourrait-il refaire votre page en une heure ?

Choisir la régie, fixer un budget qui donne un signal, mesurer jusqu'à la vente, garder la main sur les campagnes automatiques et sur son agence : le guide d'entrée de notre rubrique Publicité en ligne, avec un lien vers chaque article qui approfondit.

Une expérience sur 11 024 publicités montre qu'en équipe avec une IA, chacun produit 50 % d'annonces de plus, mieux écrites, mais plus semblables entre elles. Quand tous les annonceurs ont le même outil, la différence vient de ce qu'on lui donne : vos données.

Confier ses campagnes à une agence, c'est lui confier un budget, un compte et des données. Ce que le contrat doit dire sur la propriété du compte, l'argent, les livrables, les résultats et la sortie, et ce que Google impose déjà.